奢侈品牌到底需不需要有小程序？
騰訊(00700.HK)微信昨日正式推出小程序功能，希望將用戶對手機應用的使用集中在用戶不需要安裝和刪除的情況下，用戶可以在使用結束后離開。作為國內手機最大的入口，中國移動運營商的每一個舉動都受到業界的高度關注，當然，在數字變革過程中，奢侈品牌也不例外。
小程序到底是什么？
小程序的特點是不需要安裝，不需要使用，也不需要卸載。
小程序在微信沒有一個條目，如果用戶沒有運行相應的程序，他們就找不到任何一種新的入口，更多的是希望啟動的ITE來自掃描QR代碼，而更需要的是符合場景嗎？
沒有可下載的應用商店，也沒有發布應用程序。微信更多地依賴于社交推薦。
小程序與訂閱賬戶的關系是一種訪問關系，而不是一種粉絲關系，因此它與官方賬戶在本質上有很大的不同。小程序不是一個公共賬戶，而是一種新的形式。
當你對小程序做手術，想要收到后續通知時，微信會提供這樣一個通知機制，這樣你就可以向你的用戶發送他需要的通知。
小程序不能在瞬間被分享，但可以在聊天或小組中分享。微信希望分享團隊中的信息，所謂的直播意味著，當它出現在聊天中時，你甚至不用點擊就可以看到你的表現。
最值得注意的是，微信說，未來線下商店會提示小程序。在這個階段，可以輕松地讓用戶看到他身邊還有哪些商店，而附近的存在指的是附近提供服務的商店，而這些商店也有服務。與此同時，這些商店在新一代商店附近也有一些商店，這些商店在未來會受到線下商店的推動，在這個階段，用戶可能很容易就能看到那里有什么東西。
奢侈品牌最終需要打造小程序嗎？
圖為在一家奢侈品牌商店使用手機的顧客：時尚頭條
重視小程序背后
微信已經成為中國奢侈品消費者最具影響力的平臺。在過去兩年里，越來越多的奢侈時尚品牌開始積極利用中國社交媒體微信，品牌可以在廣州開設公眾賬戶，消費者可以在訂閱后定期查看品牌推送信息，與微博不同，用戶不會錯過任何東西。
行業分析人士認為，微信之所以如此重要，是因為幾乎每個在中國擁有手機的人都有微信賬戶。如果一個品牌可以在廣州有粉絲，它可以直接與他們交談。在內地市場，奢侈品牌的活動甚至可以決定一個品牌是有活力的還是被邊緣化的。
在時尚頭條統計的80個奢侈品牌中，93%的外國主要奢侈品品牌在2016年前開設了微信官方賬戶。一旦品牌擁有了忠實的球迷基礎，未來的業務就充滿了想象力，包括奢侈品牌正在醞釀的數字通信和電子商務業務。
得益于智能手機普及率的持續快速增長，中國的在線和移動奢侈品消費出現了爆炸式增長。45%的受訪者表示，他們的奢侈品大多是通過在線渠道購買的，微信成為中國國內移動互聯網的最大交通門戶。
根據麥肯錫(McKinsey)4月份發布的一項研究，31%的微信用戶使用微信購物，是去年的兩倍，指出25%至30%的服裝和個人護理產品消費主要是沖動性的。
然而，這些奢侈品牌在微信平臺上的推廣，仍然主要停留在品牌的曝光上，推廣方式相對單一，即引入時尚官方賬戶、時尚輿論領袖和明星人物來宣傳。小程序的出現是奢侈品品牌從品牌曝光到鏈接服務和零售場景的新機遇。
