茉莉奶白英國首店開業(yè)，全球化戰(zhàn)略邁入第五個國家
2025年2月7日，茶飲連鎖品牌茉莉奶白的英國首店在倫敦正式開業(yè)，標(biāo)志著其全球化戰(zhàn)略成功邁入第五個國家。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國新式茶飲市場規(guī)模達(dá)到3547.2億元，市場逐漸飽和，面對國內(nèi)茶飲市場日益激烈的競爭環(huán)境，出海尋找新的增長點已成為眾多品牌的共識。茉莉奶白自2024年首次出海，憑借獨特的產(chǎn)品定位和運(yùn)營策略，已成功進(jìn)入美國、加拿大、澳大利亞、泰國四個國家，展現(xiàn)出穩(wěn)健的全球化發(fā)展態(tài)勢。此外，品牌完成的新一輪近億元融資，為其全球化戰(zhàn)略提供了堅實保障。
開業(yè)當(dāng)天，茉莉奶白倫敦店現(xiàn)場人氣爆棚，吸引了眾多當(dāng)?shù)叵M(fèi)者前來體驗。茉莉奶白以花香鮮茶為特色，將中式茶飲精髓與鮮奶融合，打造出口感層次豐富、茶香四溢的產(chǎn)品系列，開業(yè)后單日銷售額超1.1萬英鎊，最高售出2000杯，足見當(dāng)?shù)厥袌鰧ζ放频母叨日J(rèn)可和熱情。
倫敦，作為茉莉奶白布局英國的首站，有著諸多不可忽視的優(yōu)勢。倫敦作為英國最大的城市，不僅人口密集，消費(fèi)市場廣闊，而且經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，消費(fèi)者購買力強(qiáng)。同時，英國擁有悠久的飲茶傳統(tǒng)，人均年飲茶量位居全球前列，茶文化深入人心，飲茶需求大。加上倫敦國際化程度高，多元文化交融，消費(fèi)者對中式茶飲的接受度較高，為茉莉奶白的市場拓展提供了良好的基礎(chǔ)。
倫敦店設(shè)計上延用“東方摩登”美學(xué)視覺，以含蓄而細(xì)膩的方式表達(dá)傳統(tǒng)文化的精髓。采用原木色搭配白色杜邦紙燈箱，通過簡潔的“疊級”手法，為店鋪空間做減法，以簡單的茉莉花瓣作為點綴，巧妙地將東方美學(xué)融入整體空間，打造出一個充滿東方韻味的美學(xué)空間，成功吸引了追求獨特體驗的當(dāng)?shù)叵M(fèi)者，在品嘗美味茶飲的同時，也能沉浸于一種充滿東方美學(xué)的消費(fèi)場景之中。
在剛剛過去的2025年春節(jié)期間，餐飲行業(yè)迎來一波消費(fèi)熱潮，其中新茶飲品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁。茉莉奶白全國各地門店銷售呈現(xiàn)穩(wěn)中有升，初七達(dá)高峰，單日營業(yè)額環(huán)比增長87.5%。其中，廣東、江蘇、浙江的門店營業(yè)額位居前三。城市方面，仙桃、茂名、安康等城市的門店營業(yè)額漲幅顯著，環(huán)比增長超過500%。海外市場方面，茉莉奶白同樣表現(xiàn)出色，其紐約法拉盛店和紐約布魯克林 8th Ave 店業(yè)績亮眼，日均營業(yè)額均超過15,000美元，單日最高營業(yè)額更是達(dá)到19,000美元。
此次倫敦首店的開業(yè)，是茉莉奶白全球化布局的關(guān)鍵一步。通過精準(zhǔn)定位核心市場，充分利用當(dāng)?shù)刭Y源，茉莉奶白有望在英國乃至歐洲市場取得進(jìn)一步發(fā)展。同時，亮眼的春節(jié)銷售數(shù)據(jù)，也彰顯了其在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌運(yùn)營和市場拓展方面的綜合實力，以及在國內(nèi)和海外市場的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
未來，茉莉奶白將繼續(xù)秉持“以東方花茶香，創(chuàng)造歡喜日常”的使命，不斷推出優(yōu)質(zhì)茶飲產(chǎn)品，讓東方茉莉香氣飄向世界每個角落。品牌致力于成為中國花香茶飲領(lǐng)軍者，持續(xù)拓展全球市場，推動中國茶飲文化走向世界。
