菲仕蘭發(fā)布皇家美素佳兒莼悅 著力打造新增長曲線
林芝2025年4月16日 /美通社/ -- 4月15日下午，荷蘭皇家菲仕蘭在西藏林芝發(fā)布旗下超高端有機新品——皇家美素佳兒莼悅系列嬰幼兒配方奶粉。這款凝聚菲仕蘭百年積淀的匠心之作，以"私藏1%的珍奢有機"為核心理念，通過全鏈路有機溯源與突破性營養(yǎng)配方，為中國寶寶構(gòu)建自然純凈的營養(yǎng)護城河，為菲仕蘭在華業(yè)務(wù)打造新增長曲線。菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品中國總裁張展紅、菲仕蘭中國高級副總裁楊國超、菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品中國首席市場營銷官薛潔和菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品中國首席銷售官侯鵬共同出席了發(fā)布會。菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品全球市場總監(jiān)Van Tran、菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品全球研發(fā)總監(jiān)Geja de Vries、菲仕蘭有機牧場會員奶農(nóng)代表Siebe van de Crommert、皇家美素佳兒品牌大使韓庚也親臨發(fā)布會現(xiàn)場，助陣莼悅新品上市。
皇家美素佳兒莼悅?cè)律鲜?/p>
菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品中國總裁張展紅在發(fā)布會上強調(diào)："皇家美素佳兒莼悅新品的上市，完善了皇家美素佳兒的產(chǎn)品矩陣。由此，菲仕蘭在嬰幼兒奶粉領(lǐng)域深度布局了免疫力、腸道健康、高端有機賽道。此外，菲仕蘭在兒童奶粉賽道的產(chǎn)品旺玥勢頭強勁，引領(lǐng)了品類增長和高端化。我們致力于為中國媽媽和寶寶帶來更好的產(chǎn)品和服務(wù)體驗。"
菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品中國總裁張展紅在發(fā)布會上致辭
解碼私藏1%的珍奢有機
有機奶粉的稀缺性，源于有機認證體系對奶源、生產(chǎn)、加工等環(huán)節(jié)設(shè)置的嚴苛要求。菲仕蘭皇家有機牧場歷經(jīng)30年自然凈化獲有機認證；平均每頭荷斯坦奶牛享受5000㎡自由空間，日均6小時自然放牧。百萬級生物群落和諧共生，形成有機牧場獨特的營養(yǎng)場域。皇家美素佳兒莼悅"從牧場到餐桌"成就自然與科技共生的高端有機。菲仕蘭有機牧場會員奶農(nóng)代表Siebe van de Crommert認為：作為有機牧場奶農(nóng)，我們每一天都在以可持續(xù)、負責(zé)任的方式養(yǎng)牛。我們不斷精進，保證牛奶的質(zhì)量。我們不止是生產(chǎn)有機牛奶，也是給孩子們更好的未來。
菲仕蘭有機牧場會員奶農(nóng)代表Siebe van de Crommert
皇家美素佳兒莼悅直取皇家第一層有機奶源精華，搭配獨特的IMMU COMBOTM"有機內(nèi)護群珍稀營養(yǎng)"。其中，5重有機HMO和有機GOS幫助保護寶寶的肚肚內(nèi)環(huán)境；有機活性O(shè)PN，支持構(gòu)建堅固的肚肚屏障；天然含有的有機乳源OPO類似結(jié)構(gòu)脂，促進鈣和關(guān)鍵脂肪酸的吸收，巧妙減少鈣皂的形成，讓寶寶的大便柔軟；優(yōu)量的DHA、AA與有機乳磷脂相互協(xié)作，助力寶寶眼腦發(fā)育。上海市第一婦嬰保健院產(chǎn)科主任醫(yī)師段濤教授在發(fā)布會上指出：擁有更長有機凈化時間、含有更多有機免疫營養(yǎng)的好產(chǎn)品，能夠為寶寶成長關(guān)鍵期提供充足的營養(yǎng)支持。
菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品中國首席市場營銷官薛潔表示："莼悅系列的誕生，正是基于對中國母嬰群體需求的長期洞察。當(dāng)代父母對奶粉的選擇，早已超越基礎(chǔ)營養(yǎng)需求，轉(zhuǎn)向?qū)儍簟⑵焚|(zhì)、功能性的多重追求。我們相信，真正的'高端有機'不應(yīng)止于認證標(biāo)簽，而是以可量化的珍稀奶源、最大程度保留的活性營養(yǎng)、可追溯的多重純凈認證，為中國寶寶帶來生命早期1000天的強效守護。"
菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品中國首席市場營銷官薛潔
高端有機引領(lǐng)市場新格局
根據(jù)尼爾森IQ數(shù)據(jù)，截至2024年12月，在母嬰店、商超和傳統(tǒng)電商渠道（不含跨境電商），美素佳兒在嬰幼兒配方奶粉品類總體的市場占有率位列第三，在國際品牌中市場占有率位列第一。自進入中國市場以來，美素佳兒一直深受消費者的信任和喜愛。近年來，國內(nèi)嬰配粉市場進入深度調(diào)整期，菲仕蘭一方面通過拓展產(chǎn)品線，錨定趨勢賽道加速上新，另一方面精進奶源、工藝以及配方，以高配營養(yǎng)成就高端有機。
菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品中國首席銷售官侯鵬
皇家美素佳兒莼悅經(jīng)由四重權(quán)威有機認證，"從牧場到餐桌"全鏈路有機可溯源，以嚴苛標(biāo)準(zhǔn)樹立高端有機品類的新標(biāo)桿，與皇家美素佳兒現(xiàn)有產(chǎn)品線形成"有機+內(nèi)護"雙軌營養(yǎng)驅(qū)動，精準(zhǔn)滿足Z世代父母對品質(zhì)的無限追求。菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品中國首席銷售官侯鵬介紹，下一步，公司將通過"全域增長生態(tài)圈"戰(zhàn)略，深度整合線上線下渠道資源，打造核心產(chǎn)品矩陣，引領(lǐng)高端有機市場新格局。"我們將和各渠道的合作伙伴緊密合作、線上線下齊發(fā)力，通過13城有機奢享會和58城有機嘉年華，把高端有機的新選擇帶給更廣大的中國媽媽和寶寶，讓有機育兒理念觸達更多Z世代家庭。"
來自京東、孩子王集團、愛嬰室集團、愛嬰島、麗家寶貝、登康、嬰知島、健瑞兒、貫日 ，123專業(yè)母嬰等美素佳兒合作伙伴的代表出席了發(fā)布會，并就皇家美素佳兒莼悅的銷售策略進行研討與交流，為美素佳兒與渠道合作伙伴的緊密合作夯實了基礎(chǔ)。
