健身補(bǔ)劑市場太混亂，別再給微商交“智商稅”了
在不久前結(jié)束的 2020（第九屆）中國國際健身大會上，健身補(bǔ)品產(chǎn)品備受消費(fèi)者關(guān)注。記者了解到，目前健身補(bǔ)品產(chǎn)品呈現(xiàn)出“小吃”趨勢，而健身補(bǔ)品企業(yè)也開發(fā)了適合女性的健身補(bǔ)品產(chǎn)品。然而，看似熱鬧的健身補(bǔ)品市場背后，也有不少亂象。比如，一些商家不具備生產(chǎn)此類產(chǎn)品的資質(zhì)，“山寨”版健身補(bǔ)品猖獗。業(yè)內(nèi)人士表示，健身補(bǔ)品市場魚眼混珠，消費(fèi)者應(yīng)該從正規(guī)渠道購買。
在展會現(xiàn)場，《華商報》看到，不少年輕消費(fèi)者正在排隊(duì)嘗試蛋白粉。有消費(fèi)者告訴《中國經(jīng)營報》記者，市場上有各種口味的蛋白粉，如摩卡咖啡、抹茶、香草等，“我 5 年前就開始喝蛋白粉了。過去，蛋白粉主要是原味的。原來的蛋白粉有一股乳白色的氣味，像過期奶粉的味道。很多人認(rèn)為味道不好。現(xiàn)在商家介紹的口味多，味道更好，也方便我們選擇。
展會上各種口味的蛋白粉
中國體育營養(yǎng)食品品牌康比特相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《華商報》記者，蛋白粉是健身愛好者不可或缺的補(bǔ)品，其品味非常重要?！碑a(chǎn)品的受歡迎程度決定了產(chǎn)品的銷售量。產(chǎn)品口味越受歡迎，銷量就越好，所以我們的研發(fā)團(tuán)隊(duì)在蛋白粉的口味上下了很大功夫?！痹撠?fù)責(zé)人表示，康比特的乳清蛋白粉、芒果酸奶香精和分離乳清蛋白粉檸檬奶酪香精，都很受消費(fèi)者歡迎。
此外，不少商家開始推出小包的健身補(bǔ)品。有商家向華商報記者介紹，以前蛋白粉主要放在大桶里，大桶里裝的是 2000 多克的蛋白粉?，F(xiàn)在，為了方便健身愛好者隨時使用，市面上有小袋蛋白粉。
還有小瓶子的液體健身補(bǔ)充劑。比如康比特的“輕零小燒瓶”就是便攜式液態(tài)左旋肉堿，每一瓶只含有 60 毫升新鮮橘子味和混合漿果味，方便健身愛好者隨時隨地補(bǔ)充。康柏公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雖然“輕零小燒瓶”看上去很小，但其左旋肉堿含量并不低，而且每瓶都能達(dá)到 1380 毫克。
中國運(yùn)動營養(yǎng)食品品牌“氧能”推出了多姿多彩的 L - 肉堿果凍，有西瓜味和葡萄味，還有各種口味的蛋白棒，吸引了不少消費(fèi)者排隊(duì)品嘗。
某品牌保健食品行業(yè)專家孔偉對《華商報》記者表示，市場上的健身補(bǔ)充劑正朝著“小吃”的方向發(fā)展?，F(xiàn)在越來越多的年輕消費(fèi)者加入到健身隊(duì)伍中來。為了迎合這些消費(fèi)者的產(chǎn)品使用習(xí)慣，商家設(shè)計的產(chǎn)品越來越像“小吃”。
“以蛋白粉為例。事實(shí)上，蛋白質(zhì)粉的消費(fèi)群體不僅限于健身愛好者，蛋白質(zhì)攝入量不足的消費(fèi)者也可以食用。商家將把大桶蛋白粉改良成小袋包裝，很多初次嘗試產(chǎn)品的消費(fèi)者不會有太大的心理壓力，這有利于擴(kuò)大消費(fèi)群體?！?。
獨(dú)特的設(shè)計聚焦女性市場
在展會現(xiàn)場，華商報記者發(fā)現(xiàn)，不少商家還推出了專門為女性設(shè)計的健身補(bǔ)品產(chǎn)品。某國外運(yùn)動營養(yǎng)品牌負(fù)責(zé)人梁靜（化名）告訴《中國經(jīng)營報》記者，大多數(shù)中國健身女性對健身補(bǔ)品不太重視。很多女性認(rèn)為補(bǔ)品富含蛋白質(zhì)，容易發(fā)胖。
目前，女性健身的主要目的是為了減少脂肪，所以她們更關(guān)心自己減掉了多少脂肪，而很少關(guān)注身體所需要的營養(yǎng)補(bǔ)充劑。" 梁靜說，事實(shí)上，無論是塑造還是減少脂肪，女性都不能忽視營養(yǎng)的補(bǔ)充，特別是對于減肥的女孩來說，只有均衡的營養(yǎng)才能更健康地減少脂肪。
比如梁靜，很多女孩子都會進(jìn)行高強(qiáng)度的運(yùn)動訓(xùn)練，以便快速減肥。"這種高強(qiáng)度的運(yùn)動訓(xùn)練會使身體產(chǎn)生大量的自由基，加速機(jī)體的疲勞和衰老。另一方面，抗氧化劑有助于清除過多的自由基。為了減少高強(qiáng)度訓(xùn)練的" 副作用 "，目前為女性提供的健身補(bǔ)充劑添加了多種抗氧化劑，如維生素 C、維生素 A、維生素 E、硒和番茄紅素。雖然這些抗氧化劑包含在我們每天吃的食物中，但不適當(dāng)?shù)呐腼儠?dǎo)致抗氧化劑的大量流失。如果消費(fèi)者單獨(dú)服用抗氧化劑，可能會導(dǎo)致過量服用，例如硒中毒，因此我們的女性健身補(bǔ)充劑將在合理的數(shù)量上與蛋白質(zhì)和抗氧化劑相匹配，" 他說。梁靜說。
此外，"中國商報" 記者指出，一些企業(yè)推出了針對女性的健身補(bǔ)充劑包，可以根據(jù)女性消費(fèi)者的需求定制，這對首次嘗試健身補(bǔ)充劑的女性消費(fèi)者來說更為方便。
不要相信微信生意人做假貨。
從目前的觀點(diǎn)來看，隨著消費(fèi)者需求的日益多樣化，健身補(bǔ)充品市場的產(chǎn)品也越來越豐富。但在看似生機(jī)勃勃的市場背后，也存在著很多混亂。
氧氣能源負(fù)責(zé)人告訴 "中國商報"，目前健身補(bǔ)充劑市場巨頭較少，產(chǎn)品利潤相對較高。許多小企業(yè)爭相涌入市場，希望從中分一杯羹。
一些企業(yè)，沒有相關(guān)資格，偷工減料，抄襲其他品牌的產(chǎn)品。以蛋白粉為例，一些商家在產(chǎn)品包裝的‘山寨’品牌，為了更高的利潤，降低原材料成本，調(diào)整氨基酸比例，并添加大量糖精，大多數(shù)消費(fèi)者是難以區(qū)分的。這種蛋白粉不僅不起到補(bǔ)充蛋白質(zhì)的作用，長期使用也容易導(dǎo)致低蛋白水腫。" 負(fù)責(zé)人說。
另外，負(fù)責(zé)人說，一些微信商人會在朋友圈里低價出售健身補(bǔ)充劑，聲稱這些保健品是國外健身保健品品牌在退出中國市場前留下的 "庫存"。他們不囤積貨物，他們寄給消費(fèi)者的大部分貨物來自代理商或其他微信商人，也沒有完善的售后服務(wù)。
因此，主管建議消費(fèi)者到正規(guī)商店購買產(chǎn)品。不要輕易相信外國的 "高端" 產(chǎn)品和價格遠(yuǎn)低于市場價格的產(chǎn)品。
孔偉說，健身補(bǔ)充劑屬于 "運(yùn)動營養(yǎng)食品"，相關(guān)部門已經(jīng)明確規(guī)范了這類產(chǎn)品。比如，2017 年 7 月，國家首份關(guān)于體育營養(yǎng)食品生產(chǎn)審查的規(guī)范性文件 "北京體育營養(yǎng)食品生產(chǎn)審查計劃（試行）" 發(fā)布。
據(jù)報道，該方案將運(yùn)動營養(yǎng)食品歸類為特殊食品，并對運(yùn)動營養(yǎng)食品的實(shí)質(zhì)特性、生產(chǎn)條件要求、添加劑的使用以及標(biāo)簽標(biāo)識的標(biāo)準(zhǔn)使用等提出了明確的要求。
隨著健身補(bǔ)充劑市場的擴(kuò)大和消費(fèi)者需求的擴(kuò)大，其他地區(qū)在過去兩年也開始對此類產(chǎn)品進(jìn)行監(jiān)管，相信市場將逐步得到凈化。" 孔偉說。
