直播帶貨火爆起來！看看“雙11”新業態
“3、2、1，上鏈接。”話音剛落，直播間里上新的紅酒在5秒內就銷售一空。11月7日晚，在第三屆中國國際進口博覽會舉辦期間，當紅主播薇婭在她的“西班牙專場”，將西班牙的紅酒、初榨橄欖油帶給直播間的消費者。這場直播，共吸引了2300多萬人次觀看。
今年的 "雙人 11" 比前幾年來得早了一點，現場錄制的磁帶非常出色。許多消費者喜歡看電視連續劇，經常去看現場直播，就像便宜實用的商品會被 "砍掉" 消費。
從 "鄉村廣播" 到 "倉庫廣播"，現場直播場面不斷豐富，直播行業幾乎涵蓋了所有行業，包括家庭、數字家電、汽車等。在杭州綜合自由貿易區、義烏跨境直播倉庫，海外品牌企業可以同時播放、銷售和運輸商品，一些傳統產業也因 "嫁接" 直播而發生變化。
今年的現場直播有多熱？根據一家家電制造商的直播平臺提供的數據，今年 10 分鐘正式預售的營業額超過了去年的 "雙 11"；在美國化妝領域，12 個直播項目僅一小時的營業額分別低于 1 億元；在電子商務促銷季節，每日節目的數量比去年同期增長了 50% 以上。
2019 年，商品直播成為電子商務的主要營銷部門，迎來了行業快速發展的時期。莫高杰創始人兼首席執行官陳琦認為，通過直播，消費者可以對商品的形態和功能有一個全面而深入的了解。此外，超級互動也是電子商務直播的突出優勢。
經過一年多的發展，工作室不再是單純的搬運 "貨物圖片。在手機屏幕外，是一個集中的產品流，物流、營銷" 大考驗 "，是整個供應鏈的轉型和升級。
雙 11"正進入第十二年。現在，在每個人的" 購物車 "中，商品和服務都比" 翅膀 "和" 外國商品飛在一起 "。通過" 新的消費群體 "、" 新的供應市場 "、" 新的消費情景 "，以及在強勁需求的推動下，質量和消費的不斷提高和升級，" 雙 11" 催生了大量新的商業形式。
老字號 "不斷涌現出新的款式。在中國老字號店，形狀像巧克力黑芝麻球、山楂糊兒童棒棒糖、悉尼軟膏飲料和其他新產品，成為今年的" 雙 11"熱銷產品。例如，黑芝麻丸每月售出 5 萬粒。" 為了適應年輕消費者，‘老品牌’也需要‘新思維’。"方懷春堂高級副總裁王麗媛說，" 年輕人喜歡網上購物，所以我們喜歡電子商務和生活。"年輕人喜歡" 方便 " 的方式來保持健康，我們把糊狀物變成一種更淡、更好的味道和更容易吃的條狀飲料。
加上時尚設計師的創造力，民族潮流也出現在新的商業類型上。2014 年，品牌迷創立了 "雙 11" 時期，中式旗袍得到了改善，女性騎士紅色印刷顯著提高了漢服銷量。"通過互聯網和我們的設計，我們希望把藏在山里的工匠手工藝和中國傳統文化融入服裝，然后把它們帶到年輕的消費群體中，形成新的文化紐帶。" 秘密粉絲首席執行官馮光說。
新業務類型，新技術的祝福 "。在今年的" 雙 11"時期，3D 購物已經廣泛應用于大型家電、手機等商品中，覆蓋了 6000 多個商品，消費者不僅可以看到商品的形狀，還可以操作打開冰箱門，獲得更真實的體驗；摩托車等也可以聽到發動機的音響效果。目前，3D 互動已經在今年的" 雙 11" 消費電子會場、63 個品牌的企業、108 款商品中首次試用 3D 交互技術。
在過去，家居裝修電子商務不能做現場展示，消費者只看商品的照片，很難下決心去買。現在 3D 購物已經解決了這個問題。三維在線展廳的建立相當于覆蓋全國各地的一家商店，讓更多的人參觀。顧家相關負責人說。
今年 "雙 11" 線下融合更加緊密。銀泰百貨公司介紹，銀泰全國 80% 的門店將覆蓋時間到達服務，消費者在喵街頭應用程序中發出訂單，最快的時間就能將商品送到家中；沒想到家和紅星美龍帶來 "家裝外賣" 的上門服務，北京、上海、重慶等地的用戶，15 公里就可以像定單 "點菜" 一樣。
新的商業類型促使新農民參與電子商務的直播。湖南省城步縣副縣長劉淑君說，在直播的推動下，城步的電子商務系統已經建立起來。今年 1 - 9 月，該縣實現了 4.9 億元的電子商務交易和 7650 萬元的農產品網上銷售，比去年同期分別增長了 75% 和 37%。
今年的‘雙 11’新型商務活動向我們展示了一個不同的電子商務推廣節。消費升級的重要推動力是觀念的提升。目前，消費者正從物質消費轉向精神消費和體驗消費。今天的消費者群體比過去更愿意為產品的功能屬性以外的獨特體驗、文化認同和精神共鳴付出代價。" 數字經濟智庫首席研究員胡啟木表示。
