美妝國貨雙11爭戰 新消費內卷只是冰山一角
在11次世界大戰的最后一波浪潮中，國內品牌和華西子的完美日記分別以5億以上和4億美元的營業額排在天貓護膚化妝品/日用產品的第11和第15位，分別占總銷售額的2%。
與此同時，根據魔鏡市場情報的數據，化妝領域完美日記和華西子單曲的銷量超過了阿瑪尼、MAC等國際知名品牌，11月1日至3日名列前三名；11月1日，胡西子躍居眉筆和壓粉兩大類之首。
從完美日記的動物眼影，到華西島的白鳥，再到鳳凰彩雕板，日用品正在以雷霆風潮取代艾莉木屋、3CE等其他廉價韓國化妝品在中國的市場地位，甚至是與國際大品牌化妝品相比的趨勢。不久前，完美日記和小抽簽等品牌的母公司義縣電子商務在美國提交了一份上市，價值40多億美元，化妝品正進入一個新的里程碑。
從新品牌到網絡名人產品，再到國內產品的圈外代表，美容化妝品究竟是什么吸引了消費者的心？很容易修復粉劑，才有國際品牌的質量信譽，然后又有新品牌競爭起來，這些低成本、高外觀的"流水"迷們，我們能寵壞愛國商品多久？！
美國化妝品國內商品爭搶國慶雙休日
雙國慶假期預售動物眼影148.9元兩套，鹿盤還，買！
華西子出了一套新的苗族印象套裝，包裝太精致了，買吧！
今年上半年爆發的疫情讓商人們苦不堪言，11月11日，企業寄希望于制造一股血潮。這里有商店推出下半年價格、奢侈品禮品等活動，以激發消費者的購買欲望，還有全新的品牌產品，推出精美的盒子來吸引消費者的眼球。
在美容化妝品國內品牌中，是完美的日記，華西在營銷上的投入是最高的。
10月19日，也就是11月11日預售前兩天，"完美日記"成為周迅的全球代言人，并立即推出了一款名為"小細節和"口紅的新產品，由周迅拍攝。"明星效應"將品牌效應聯系在一起，小而快速，與宣布的第一波預售量中的490000件售罄。到手稿出版時，已有400000人在天貓旗艦店預定了第二波預售，單價不到70元。
完美日記的"正面"--動物眼影--不會被錯過。在模特結束前兩天，完美日記官宣布澳大利亞歌手特羅耶西文(戴葉)擔任品牌大使，為動物眼影拍攝彩色海報，以進一步改善品牌色調。
用完美的日記構成"雙腳站立"華西子不愿表現出軟弱。國慶節期間，華西子推出了"苗族印象高鼎系列"，注重苗族文化與東方妝容的結合，繼續運用概念化的手段塑造產品的中國風格和古典氣質，并向消費者出口一貫的品牌定位。
其中，不包括光棍節等特殊活動日，"完美日記"官方旗艦店的月銷售額基本在1億到3億元之間，月銷售額在200萬到600萬件之間。今年7月，華西子在網站上的交易額超過了1.94億元。
就市場定位而言，完美日記與華西并不完全一樣。就價格而言，完美日記產品的平均價格約為80元，而夏子的均價為130至150元。前者的唇膏價格在30元至100元之間，后者的價格在120元至210元之間。在品牌標記上，理想日記的目標價格是Ellie艙、美寶蓮等可負擔得起的品牌，華西子的競爭對手是MAC、3CE和其他中端產品。
在新媒體時代，完美的日記和華西依靠實時電子商務、社交平臺，并試圖在銷售上與國際品牌競爭。橙色、貝類、小品、瑪麗·德加等國內品牌，還通過色彩測試材料、聯合名稱、單一產品推薦等形式，獲得一層美容化妝品。
在此之前，家喻戶曉的國內化妝品品牌才于2001年誕生。2019年，Katzilan的在線銷售額達到27億，超過了30億本完美日記。這個國產美容化妝品品牌的金字塔布局開始被重新調整。
