放棄Neymar levian+對mukokuofati的押注，Nike想要未來
這應該是2020年足球界最受關注的職業(yè)生涯首秀。北京時間11月22日凌晨，多特蒙德客場對陣柏林赫塔，穆科科在第85分鐘替補出場，以16歲零1天打破了德甲最年輕出場紀錄。由于德甲要求球員年滿16歲才能上場比賽，因此幾乎沒有任何紀錄。
Mukoko可能是最出色的一個，但是耐克最近為年輕球員設計的球網(wǎng)并不是一個例子。
11月21日，都靈體育報公布了今年金童獎的結果。哈蘭德當選了，他也是耐克的。此外，在金童獎的最后20名獲獎者中，多達16人穿著耐克鞋。相比之下，阿迪達斯只有四個人，包括托雷斯和易建聯(lián)，而彪馬則沒有收入。這意味著耐克在年輕球員網(wǎng)絡中幾乎處于壟斷地位。
為了實現(xiàn)這一優(yōu)勢，近年來，耐克一直非常積極地為年輕球員分配資源。安蘇·法蒂在2019年9月完成巴塞羅那首秀后，在他只有16歲的時候，就收到了耐克公司的邀請，成為新產(chǎn)品mercurial Superfly VII elite的代言人。根據(jù)playerssiki的說法，法蒂每年從耐克那里得到超過100萬歐元。
和法蒂一樣，拉什福德在英超首秀后也被耐克簽下。2016年，他登陸英超聯(lián)賽，在對陣阿森納的比賽中打入兩球，幾天后與耐克簽訂了一份五年合同。據(jù)《獨立報》報道，耐克向當時只有18歲的拉什福德開出了7位數(shù)的酬金。
在類似的案例中，耐克巴西足球營銷總監(jiān)盧卡斯·曼尼佐（Lucas maniezo）透露，早在2014年，耐克就與年僅13歲的維尼烏斯建立了聯(lián)系?，F(xiàn)在，韋恩休斯已經(jīng)成為耐克在南美最重要的足球代言人之一。
耐克的足球代言業(yè)務始于1994年，當時世界杯第一次來到耐克總部——美國。為了挑戰(zhàn)賽場上的霸主阿迪達斯，他們簽下了性格叛逆的28歲法國人坎通納。從那時起，耐克一直在尋找越來越年輕的代言人。2003年，耐克與年僅18歲的羅納爾多簽約，并從英博引進了17歲的魯尼。年輕球員的競爭一直持續(xù)到今天。
耐克的競爭對手阿迪達斯也有類似的策略。從1996年簽下21歲的大衛(wèi)，2006年初完成“搶菜”，從巴塞羅那贊助商耐克手中搶走18歲的梅西，到去年簽下19歲的費蘭·托雷斯，阿迪達斯同樣覬覦優(yōu)秀的年輕球員，但在數(shù)量上明顯遜色。
其中，金錢可能是戰(zhàn)爭的起因。在之前的合同中，耐克支付內馬爾1.05億美元（8800萬歐元），為期11年，即每年800萬歐元。在這種流行病的情況下，耐克很難開出更高的價格。
生活在梅西和羅納爾多·克里斯蒂亞諾的陰影下，88-95這一代似乎永遠無法將他們的商業(yè)價值貨幣化。在贊助商的選擇上，他們似乎也是“被忽視的一代”。
2019年，耐克發(fā)布了新系列mercurial dream speed（MDS）足球鞋。三位發(fā)言人分別是C羅、姆巴佩和澳大利亞足球運動員克爾。內馬爾沒有出現(xiàn)。在羅納爾多之后，耐克似乎繞過了中生代球員，開始關注以1998年出生的姆巴佩為代表的年輕力量。今年8月，耐克為20歲的桑喬發(fā)布了自己的戰(zhàn)靴，桑喬成為歷史上最年輕的獲獎球員。后浪，推前浪。
很明顯，耐克選擇放棄目前對未來的押注。幸運的是，他們還有選擇。近年來，年輕球員的招募讓耐克儲備了一大批“彩票”的優(yōu)秀球員。這種流行病只會加速這一進程。事實上，耐克的整個轉型與未來類似。
