戶外用品市場不大理想，高端戶外品牌為何逆勢布局
中國低迷的戶外產品市場迎來了一縷"溫暖的陽光"。最近，高端戶外品牌淡出(世系)、狼爪(狼爪)等新動向。業內人士分析，在政策的鼓勵下，高端戶外市場可能導致戶外產品市場"轉機"。
高檔戶外品牌加速布局
據報道，高檔戶外品牌迪奧(Dior)與豪華品牌迪奧(Dior)合作推出迪奧男子滑雪有限公司系列服裝。該系列服裝采用回收尼龍面料和流線型設計，可防止水分向內滲透、通風和防水。此外，Disant還于10月在北京三里屯開設了中國第一家DESCENTEBLANC品牌概念零售店，展示了DESCENTEBLANC品牌概念零售店的高端功能ALLTERRAIN系列。
隨著滑雪等體育活動的興起，北京冬奧會主辦的丹寧滑雪度假村、長白山滑雪度假村和吉林松花湖滑雪度假村也與室內高端滑雪勝地SNOW 51合作，增強高端消費者的體育體驗，逐步滲透到高端人士喜愛的少數民族項目，如綜合培訓、鐵人二項式、高爾夫等。擴大圓圈與點和帶面的影響范圍。
Disant的第一家DESCENTEBLANC品牌概念零售店
此外，德國高端戶外品牌狼爪還加快了在中國市場的布局。據報道，今年11月17日，狼爪中國第一家形象店在上海開業。負責狼爪的負責人向公眾表示，狼爪的目標消費者將擴展到有消費能力的年輕消費者群體。根據沃爾夫爪目前在中國市場的渠道計劃，到2021年年底，該公司計劃開設5至10家形象店，主要在大型購物中心，主要在上海和北京。
北方的戶外品牌(NorthFace)今年2月推出了第一款高端的地區性黑色系列產品。據報道，該系列產品位于北方的經典球帳篷和登山大衣的北面，作為設計藍圖，并增添了時尚元素。
北京三里屯北店的銷售人員告訴"中國商報"，高端服裝的銷量遠遠超過普通服裝。許多顧客認為我們的產品設計更時尚。
北京三里屯北面的服裝店
為什么逆轉潛在布局
事實上，近年來中國戶外用品市場相對低迷，據中國紡織行業協會戶外用品分會統計，去年中國戶外用品市場零售規模約為250.2億元，僅比去年同期增長0.17%，總出貨量141.6億元，比去年同期增長0.22%。
此外，新冠肺炎的突然爆發使戶外產品市場雪上加霜。以中間市場為主體的三富戶外道路探索者業績嚴重下滑。例如，今年前三季度公路探索者的凈利潤為-1.82億元，比去年同期下降了282.8%；三富戶外公司今年前三個季度的凈利潤為-889萬元，比去年同期下降了901.98%。
服裝行業專家劉亮告訴 "中國商業新聞"(China Business News)，關注中低端市場的戶外品牌確實受到了相當大的影響。新冠肺炎的流行減少了外出消費者的數量，影響了線下實體店的銷售。
那么，為什么高端戶外品牌會加速中國市場的布局？劉亮認為，中低端品牌的產品競爭力不夠，其風格設計和功能不能滿足消費者的需求。相比之下，功能更強、更時尚的高端戶外品牌更受消費者歡迎。
安踏集團高級交通總監姚鵬告訴 "中國商報"，戶外運動的主要人群正從專業戶外愛好者向公眾擴張，高端戶外運動品牌在中國市場正面臨著前所未有的 "打破圈" 機遇。為了迎合這一趨勢，高端戶外品牌在保持面料功能的同時，也開始在城市休閑風格的產品線的設計和布局上開拓，進一步拓展戶外運動服裝的穿著場景。
據報道，目前，三富戶外和道路探索者也在探索高端戶外市場。今年 8 月，三富戶外表示，它已以 7862 萬元在中國購買了高端戶外品牌 X 仿生和 X 襪子的商標和專利權。11 月 5 日，道路探索者推出了 TOREAD.X，一個高端城市戶外功能運動品牌線，專注于城市時尚和戶外休閑的結合。
東風政策升溫市場
除了市場需求外，高端戶外品牌選擇的趨勢布局也有一個主要原因。據報道，今年 5 月 20 日，國家體育局在其官方網站上發布了 "促進體育消費試點工作實施計劃"，并宣布實施全國體育消費試點城市申報工作。
按照計劃，國家體育總局將確定多個試點城市，進一步深化 "放開管理和服裝" 改革，激發體育市場活力，創新和促進體育消費政策和措施，通過政府采購、稅費補貼、獎勵、消費優惠券等方式引導因地制宜的體育消費，促進體育消費規模的持續增長和消費結構的不斷升級。
此外，浙江、云南等地也出臺了相關政策，大力推動體育旅游的發展。例如，今年 4 月，浙江省人民政府辦公廳發布了 "浙江省人民政府辦公廳關于促進全民健身和體育消費，促進體育產業高質量發展的實施意見"(以下簡稱 "實施意見")。實施意見表明，有必要促進體育與旅游的融合與發展。鼓勵旅游勝地和旅游目的地因地制宜，發展戶外體育產業，開發登山、騎自行車、登山、滑雪等體育旅游產品。
今年 8 月 5 日，云南省人民政府辦公廳發布了 "云南省人民政府辦公廳關于加快建設強體育省的意見"。意見顯示，要在耐力、技能和小規模體育發展的指導下，充分發揮高原體育的傳統優勢，做好強身健體、長跑、馬拉松、山地自行車等核心特色項目，繼續建設云南的傳統優勢，如皮劃艇、體操、拳擊、游泳等。
劉亮說：" 新冠肺炎疫情后，消費者將更加關注生活質量，健康意識也將得到提高，通過一系列政策鼓勵戶外運動產業，高端戶外品牌有望引領戶外市場‘好轉’。
