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11月25日，記者在電子商務(wù)平臺(tái)搜索中發(fā)現(xiàn)，許多牙膏都聲稱"HP桿菌抑菌率99.99%"，其價(jià)格遠(yuǎn)高于普通牙膏。以京東的品牌消毒牙膏為例，1包(100克)牙膏售價(jià)56元，價(jià)格是普通牙膏的幾倍。但是由于它聲稱"第三方專業(yè)組織"獲得了中國(guó)發(fā)明專利和已公布的證書，并得到了網(wǎng)絡(luò)名人的推薦，所以它仍然受到許多消費(fèi)者的追捧，而且牙膏的估價(jià)已經(jīng)超過了94000件。

然而，記者咨詢了品牌牙膏的客戶服務(wù)人員了解到，牙膏會(huì)破壞HP(HP)在口腔中的生存環(huán)境，使得HP很難生存，對(duì)于感染HP的人來(lái)說(shuō)，在藥物治療的同時(shí)使用該牙膏具有積極的輔助作用，這與惠普在其商店主頁(yè)上推廣的"99.99%的抑菌率"有很大的不同。

對(duì)此，一些醫(yī)學(xué)專家指出，幽門螺桿菌存在于感染者胃黏膜表面，殺菌牙膏作用于口腔，通過這種牙膏抑制幽門螺桿菌，顯然是不切實(shí)際的。

在采訪中，記者還發(fā)現(xiàn)，除消毒牙膏外，美白牙膏也比較常見。一些牙膏聲稱"潔白牙齒，驅(qū)除黃色必需的"，有人聲稱"深層污漬，持久的白色"，另一些則只是點(diǎn)擊"白無(wú)錢"的標(biāo)志。此外，還有一些牙膏聲稱可以防止蛀牙。

一些消費(fèi)者說(shuō)牙膏的包裝和宣傳頁(yè)面都是鑿成的，但購(gòu)買美白牙膏后，牙膏已經(jīng)刷了很長(zhǎng)時(shí)間，效果仍然不明顯。

有專家指出，美白牙膏的主要使用方法是物理方法，即依靠牙膏中的摩擦劑去除牙齒中外源色素的輕微沉積，但對(duì)于牙齒的深層著色和頑固著色，單獨(dú)用美白牙膏刷牙效果不明顯。

記者注意到，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局11月13日頒布的"牙膏監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)"指出，牙膏不得明確表示或暗示牙膏具有醫(yī)療功能，不得有虛假或誤導(dǎo)性內(nèi)容。將于2021年1月1日實(shí)施的"化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例"將牙膏列為普通化妝品，規(guī)定牙膏具有防齲、抑制菌斑、抗牙本質(zhì)敏感、減少牙齦問題等功能，但必須符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

在這方面，有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著"化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例"和相關(guān)監(jiān)管措施的出臺(tái)，牙膏到底產(chǎn)生了什么效果，不再僅僅是商家在包裝或頁(yè)面上"談?wù)撍?。"同時(shí)，美白、治療口腔炎癥、消毒、蛀牙等宣傳語(yǔ)言不能再被濫用"。