這個品牌依靠唇彩銷售數億美元，這意味著國內美容化妝品應該采取哪些措施？
隨著國內美容化妝品母公司易賢電子商務的完美日記在美國上市，本土新美容化妝品品牌的崛起再次成為人們關注的焦點。在許多消費者眼中，這批在同一時期成長起來的美容品牌突然出爐，仿佛他們的命運也緊緊捆綁在一起。似乎畢業于彩妝大學兩年的張承月會認為這是一本完美的日記本，一朵西花，一個橙色的同齡人。
在華西子和完美日記的強烈廣告攻勢下，創建于2018年的柯拉·齊(Cora Qi)似乎低調得多，但實際上，它是天貓在國內化妝品市場的前三名成員，也是第一個每年在市場上銷售2億個新化妝品品牌的天貓。
和完美的日記本等品牌一樣，科拉齊產品的價格更親人，幾乎都在100元以內，該品牌認為，這一價格是針對中國最大數量的化妝用戶，希望使用符合成本效益的產品來滿足18-25歲的年輕女性的化妝需求，包括從初中到高中的消費者。
在成立伊始，科拉齊的母公司美商從紅杉資本和劉強東的宿遷天強投資公司獲得了近1億元的天使圓投資基金。2020年4月，美商股票獲得近2億元的A輪融資，其中包括紅星梅開龍、創新工作室、低風險資本和易凱資本。
美商股份的創始人李欽雅告訴界面時尚，她希望科拉·齊將成為中國大眾化妝市場的第一個品牌。
在這個階段，科拉赫幾乎等同于唇彩。唇膏產品至少占科拉赫銷售額的50%。
資料來源：Colkey Corazzi
張承月總能看到博主在生活平臺上分享柯拉·齊的產品，基本上是唇彩顏色測試。張承月推薦柯拉·齊的小黑鏡唇彩是因為"我喜歡上唇閃閃發光的感覺。
利普釉是科拉齊系列中創記錄最多的一類，包括"氣唇釉"日均銷售17000多件，三個月前成為天貓唇彩類銷售的第一位，截至2020年11月天貓旗艦店銷售額超過1430萬件。在今年的雙11日期間，科拉·齊天貓旗艦店的銷售額在頭80分鐘的銷售額超過了1億英鎊。
所有剛剛進入的新品牌都將市場戰略分為節奏，一步一步，科拉赫的選擇是先用完唇膏。
李嘉誠表示："這首先是因為唇膏和面部產品在網上的比例相當，約占市場的40%。此外，色彩專家的"人性化設計"對于化妝品品牌尤為重要，如果該品牌想成為一名色彩專家，就需要在唇膏產品上取得成就，因為唇膏產品有很大的發揮空間。
橫向而言，從所有化妝品類別來看，新品牌首先進入市場是有意義的。"英敏美容與個人護理公司(Enmin美容和個人護理)分析師尹玉麗告訴界面時尚雜志，唇妝是一種入門級產品，80%的受訪女性使用過唇膏，消費者需求也很大。
此外，尹玉麗認為化妝品具有時尚屬性，消費者自然熱衷于瀏覽、參與和分享與唇彩相關的討論。
更重要的是，消費者對單一化妝品品牌的熱情正在減弱，他們開始轉向單一產品。現在，當消費者購買美容產品時，無論是化妝、眼妝還是唇彩，他們更重視產品評價，而不是品牌意識。
在"去品牌化"的趨勢下，新化妝品品牌有一個窗口期，在這個時期里，口碑傳播被用來窺探增長
