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如今，在快速發(fā)展的行業(yè)中，大多數(shù)大公司都有自己的內(nèi)部孵化器，試圖應(yīng)對(duì)未來(lái)可能因支持初創(chuàng)企業(yè)而爆發(fā)的最新支出趨勢(shì)。最近，百事北美公司(PepsiCo North America)還宣布在2021年推出一個(gè)孵化器項(xiàng)目，目前的主題包括健康食品、老齡化應(yīng)對(duì)措施和個(gè)人營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑。

尤其是，百事明年最有可能在北美孵化的一些消費(fèi)品是免疫健康、消化道健康、睡眠和情緒管理、與腦健康相關(guān)的保健產(chǎn)品，以及符合健康趨勢(shì)的食品和飲料。

事實(shí)上，這一方向與今年的疫情有很大關(guān)系。百事公司表示，由于疫情、健康、免疫和其他方面的原因，它將重點(diǎn)支持這些公司。選定的公司將獲得2萬(wàn)美元的資金，并參與百事可樂(lè)為期6個(gè)月的孵化支持項(xiàng)目，獲勝者的公司將在項(xiàng)目結(jié)束時(shí)獲得額外的100000美元。

事實(shí)上，孵化器項(xiàng)目已經(jīng)成為許多大公司應(yīng)對(duì)迅速變化的消費(fèi)市場(chǎng)的一種方式。

歐萊雅、聯(lián)合利華、尼維亞和其他公司都有自己的內(nèi)部孵化器項(xiàng)目。一方面，如前所述，這樣做的好處可以幫助這些大公司更快地利用新興的利基消費(fèi)趨勢(shì)，更快地做出反應(yīng)，并刺激公司內(nèi)部的創(chuàng)新。在化妝品行業(yè)，早有許多成功的孵化器，比如由知名化妝品制造商斯帕茨實(shí)驗(yàn)室(SpatzLab)擁有的孵化器，是Kardashian KylieJenner家族創(chuàng)建的KylieCosmetics品牌背后的孵化器公司。

Kylie化妝品

另一方面，擁有許多成熟品牌的百事(PepsiCo)和聯(lián)合利華(Unilever)等公司，開(kāi)發(fā)一個(gè)新品牌需要花費(fèi)大量的過(guò)程和時(shí)間，因此，與其在未來(lái)被新公司搶奪市場(chǎng)份額，不如在早期階段投資或支持這些公司，利用大公司的原材料采購(gòu)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售渠道和其他資源。為了幫助這些公司的發(fā)展，在未來(lái)必要時(shí)可以更方便地收購(gòu)它們。

聯(lián)合利華的孵化器項(xiàng)目已經(jīng)運(yùn)作多年，并且相對(duì)成熟。

在營(yíng)銷(xiāo)層面上，聯(lián)合利華有一個(gè)名為UnileverFoundry的孵化器中心，可以幫助小品牌獲得聯(lián)合利華的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)資源，或者共同努力實(shí)現(xiàn)該項(xiàng)目。

根據(jù)公共信息，目前由孵化器孵化的項(xiàng)目大多與數(shù)字創(chuàng)新、人工智能和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)，如人工智能定制的護(hù)發(fā)或化妝服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)中的數(shù)字創(chuàng)新等。

正如我們?cè)缧r(shí)候報(bào)道的，聯(lián)合利華正在孵化器項(xiàng)目上投入更多資金，建立數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中心和內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，同時(shí)減少多余的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算和削減代理商--聯(lián)合利華在2019年增加了1.22億歐元的品牌和營(yíng)銷(xiāo)投資，但這筆錢(qián)不是花在外部廣告代理商身上，而是集中在數(shù)字改革和創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)支持上。在今年的世博會(huì)上，聯(lián)合利華還宣布，它已與中國(guó)天貓(Tmall)合作推出在線數(shù)字品牌孵化器"U Creation Incubator"，主要支持本土初創(chuàng)品牌。