每年一度的白日夢“獨立旅行設計節”，今年已是第四屆。在2020年疫情風暴的大環境下，我們召開的時間點從每年的白露時節改到了大雪時分，似乎也十分應景。
12月10日，“2020文旅新業態發展對話暨第四屆獨立旅行設計師節”在杭州舉辦，社會各界學者大咖和獨立旅行設計師齊聚湖畔大學，展開跨界對話，切磋文旅新境。
本屆獨立旅行設計師節得到了浙江省文化和旅游廳、中國黃河文化經濟發展研究會指導和支持，由白日夢旅行和浙江省文化和旅游宣傳推廣信息中心聯合主辦。浙江廣電集團錢江都市頻道余杭區人民政府、德清縣人民政府、松陽縣人民政府聯合承辦。浙商總會浙商文化中心提供支持。
2020文旅新業態發展對話暨第四屆獨立旅行設計師節在杭州湖畔大學倉前校區開幕
會議云集了150多位專家學者、文旅行業領軍者、獨立旅行設計師及相關行業從業者，包括藝術家、心理學家、建筑師、投資機構代表等。我們從“文旅行業的暴風眼”來重新看待這個特殊歷史時期的行業復興之路，就行業的“新業態，新趨勢”展開了對話。助力旅游目的地真正有效開展旅行設計，開創并真正落地一些新的文旅業態。
浙江省文化和旅游廳黨組成員、副廳長王峻為大會致辭，他圍繞旅行設計與未來文旅發展，分享了三個觀點：
旅行設計讓旅游更美好，好的旅行設計是一種美好相遇，是一種美好體驗，也是一種美好培育。旅行設計要構筑全過程有品質的內容，善于從歷史人文中尋找“新發現”，獲得新體驗；要開發個性化、有品質、有深度的沉浸式體驗的旅行產品，將游客內在的精神追求與外在的景觀人文資源相連接，打造走心有溫度的作品，讓人變得更美好，推動社會進步。
只有文化賦能的旅游產品，才具有持久生命力和核心競爭力。未來的旅游目的地一定是文化高地，實現好的旅行設計，要嵌入文化內核，將文化內涵和精神價值融入旅行作品之中，同時要打破行業局限，由來自各行各業有高尚情操、有專業領域知識與獨到見解、有豐富的生命經歷、有獨特的感知力創造力的獨立旅行設計師共同參與，以更廣泛的視角，更深刻的思考，與旅游專業領域交流碰撞，創造出富有內涵、獨具特色魅力的旅游產品。
未來旅游行業最核心、最激烈的競爭一定是對優質旅行設計師及導游的競爭。我們要加速培養優秀獨立旅行設計師，讓他們成為優質旅游的創造者、組織者，成為行業變革的引領者、推動者，要培育能讓優秀旅游產品有效落地的優秀導游隊伍，讓導游成為傳播文化、傳遞美好的使者。同時也要藉由高品質旅行設計的牽引，賦予行業新的生產力和生命力，積極培育有品質的文旅消費新時尚，推動旅游服務配套升級，提升旅游服務能力，構建新的旅游服務體系，創新“旅行+”，培育激發新業態，調整優化產業結構，構建新的產業體系，推動經濟社會高質量發展。
浙江省文化和旅游廳黨組成員、副廳長王峻為大會致辭
白日夢旅行創始人兼CEO，PALA私人訂制旅行機構創始人北京第二外國語大學客座教授孫博女士發表了《2021文旅融合新業態發展趨勢》的主旨演講。
白日夢旅行創始人兼CEO孫博發表《2021文旅融合新業態發展趨勢》主旨演講
孫博認為行業已經出現了新趨勢和新變化。一些文旅新物種如：國家地理營地，超級文和友、阿那亞社區、籌備中的火星營地等的出現，給傳統旅游業提出一個命題：那就是文旅行業的參與者已經不再是局限于旅游行業本身，這對文旅行業帶來了危與機的考驗。
“當奔馳車出現的時候，不會有人在意馬車夫的死活。我們已經步入新時代的暴風眼當中”。孫博如是說。
應對此種行業變局，孫博認為對文旅行業，必須回歸到事情的本質，進行徹底的變革思考，行業必須從：旅行設計、共創內容、體驗服務、線上內容和社群自由體，六個方面發掘解決之道。
第一、旅行設計的核心是要有作品產品化的匠心。旅行產品要有深刻的作品力。“最好的旅行設計，是與自己內心靈魂的共鳴。是成長，愛與信仰”，而這一切從十年前，訂制旅行設計師的提出已經開始了變革。
第二、物理空間要從單體民宿發展到廣泛空間的沉浸式體驗。優質的物理空間，和持續的IP內容生產力，旅宿一體，才能聚集可變現的消費社群。物理空間IP化就是將目的地形象具象化、本土化。白日夢在過去10年間，創作了一系列IP沉浸式體驗空間，如遂昌快閃帳篷酒店，諾唯真游輪4000人即興沉浸式戲劇等等，為行業提供先驅的探索。
第三、共創內容。“旅游 + 跨界”能促進二次消費。生產優質的內容，聯合渠道資源、整合跨界資源，能產生更大的經濟效益。正如我們一直以來倡導的獨立旅行設計師概念就是基于這樣一種行業認知。白日夢的【沉浸式旅行學院】就是和生命科學、世界文明、心靈療愈、新商業文明等各個領域的學者和專業人士共創的一個文旅新品牌。
第四、高質量的服務體驗，提供“心流”，將成為旅行產品和物理空間中客戶的剛需。體驗服務要通過情景營造、活動打造和服務提供，沉浸式地帶給客戶直接的感知。讓客戶通過體驗來親近自然、與田野交往、與節氣邂逅、與傳承相遇。
第五、以優質的線上內容創造價值，將會增加旅行的內涵。專業生產內容（PGC）圍繞獨立旅行設計師和目的地傳播優質內容。用戶生產內容(UGC)基于獨立旅行設計師個人的角度傳播專屬內容。這些內容依托互聯網天然的傳播力和邊際效應，達到了旅行目的地和內容的傳播效應，助力產品IP化。
第六、以共同的志趣為核心而聚集的社群自由體，是旅行產品再創作的原動力。在線上通過APP、小程序、公眾號等技術手段，形成優質的內容沉淀和用戶積累；而在線下，以沙龍為載體的社群運作，能夯實用戶的品牌認知，增加粉絲黏性，形成良性循環。
文旅行業只有深入理解產業的底層邏輯，把握時代變革的脈搏，才有可能駛出眼下的“風暴眼”。
孫博女士的發言贏得了行業專業人士廣泛認同和熱烈反響。
跨界好聲音，一場聯講帶來新思辨
行業大咖湖畔論劍，助力文旅新發展
此次活動群賢畢至，大咖云集，各路專家觀點精彩紛呈，著實是一場文旅饕餮大宴。
國內著名文化學者陳浩武帶來精彩的開場專題分享《世界文明的閱讀與行走——一種沉浸式的旅行方式》、著名文旅專家厲新建帶來《定制旅行的未來》專題分享、陽明心學之旅研究專家汪建初分享《陽明心學之旅設計》、著名詩詞文化學者張靜分享《詩畫浙江——寄情山水，詩意生活》、阿那亞首席品牌官田海成帶來《未來社區的意義-阿那亞的年輕時代》、田園東方投資集團有限公司創始人張誠分享《田園文旅與村鎮發展》、《新周刊》創始人封新城《田園、地球的頭等艙》、中國國家地理營地總經理帶來《構建內容驅動型文旅目的地》，著名心理學家張怡筠《如何設計心理成長之旅-讓旅行豐富心靈》、大地藝術節中國項目發起人孫倩帶來《大地藝術的中國之路》，每一位到場的受邀嘉賓都是目前各個專業領域炙手可熱的專家，他們一一通過在各自領域的體悟，分享了對文旅產業未來發展的觀點和期待，也為跨界融合提出了新思路和新啟發。
德清莫干山的民宿、松陽的美麗鄉村，在文旅新業態發展方面都有著引領潮流的力量和經驗，在活動現場，德清縣委常委、宣傳部部長周志方和松陽縣人民政府副縣長彭敏分享了德清和松陽在文旅新業態發展方面的實戰和管理經驗。
著名文旅專家厲新建帶來《定制旅行的未來》專題分享
著名詩詞文化學者張靜分享《詩畫浙江——寄情山水，詩意生活》
文旅新業態，引領行業新方向
獨立旅行設計師，致力于向往的旅行
近年來，全國各地加快推動文化和旅游融合發展，正成為文化產業與旅游產業轉變發展方式的必然選擇，涌現了一批代表性的文旅融合創新業態，在此次活動的現場，頤和園、中國國家地理淄博營地、鳳羽大地藝術谷、黃河鏈、九華山下、浙江省松陽縣美麗鄉村產業、浙江省德清縣莫干山，這有山，祥源花世界旅游度假區9個新業態項目，獲得了中國黃河文化經濟發展研究會評選的文旅融合創新業態獎。
文旅融合創新業態獎獲獎單位代表領獎
11年前，白日夢旅行的創始人孫博第一次率先提出并定義了“獨立旅行設計師”這一概念。如今白日夢旅行的獨立旅行設計師們，行走超過180個國家，潛心旅行十余年，集結文旅人，為行業賦能。“獨立旅行設計師節”更是為設計師們打造的一個全方位的生態沃土和交流平臺，自2017年第一屆獨立旅行設計師節，就開始為旅行設計師提供版權保護方案等服務，為旅行設計師賦能。
此次活動現場，白日夢旅行也為來自各行各業的優秀獨立旅行設計師頒發了文旅融合設計師獎、新銳獨旅獎和創意跨界旅行引領者三項大獎。
新媒體，助力文旅營銷
隨著新媒體、自媒體、和視頻媒體的流行，流量分眾化、私域化已成為趨勢，文旅營銷必須向新媒體發展，此次大會我們同小紅書，共同
為5位知名的旅游網絡達人頒發了“新媒體文旅營銷師獎”。
“新媒體文旅營銷師獎”獲獎達人領獎關于白日夢旅行
白日夢旅行是連結“旅行者”，“旅行設計師”和“旅游目的地”三方，打造有價值旅行的行業整合平臺。
平臺上匯聚了來自全世界147個國家的旅行資源和眾多獨立旅行設計師。 每個人背后都有故事，每個人都是各自領域的“專家”。我們通過鏈接，將燈塔旅行者通過“向內行走”，賦能目的地。
白日夢孵化于PALA訂制旅行機構，通過國際視野與新媒體營銷，將真正的文旅在中國村鎮落地。
白日夢旅行是一家充滿無限創意，且打開更多邊界的旅行公司，始終引領著中國旅行行業的新風向。
1、目的地賦能
白日夢旅行通過了解和掌握全球伙伴的資源以及國際領先的經驗，為中國目的地提供專業而獨具設計感的賦能建議和一站式解決方案。將專業的“訂制旅行”產品設計能力與目的地的實際情況進行結合，從新媒體，新旅行和新物產，三個維度打造目的地，帶來引流，在旅行行業重新洗牌之時，獲得新的增長點，重塑品牌價值。
2、白日夢學者庫
白日夢旅行匯集國內外優質導師學者和各個領域專業人士的資源。在精選目的地，白日夢的旅行設計師與學者們共創，通過將課程與旅行體驗相結合的方式，為目的地深度賦能，帶來品牌價值與流量。“白日夢沉浸式旅行學院”的內容在線下體驗，線上呈現，影響更廣泛的人群。
3、旅行設計師團隊與旅行管家團隊
白日夢旅行匯聚擁有豐富經驗的旅行設計師團隊和專業的旅行管家團隊，他們來自全球各大連鎖星級酒店，以及文化領域，多年來從培養和進修的專業人才。他們具備專業的服務水準，擁有專業的服務能力，服務過眾多高凈值人群。白日夢旅行也因此最終形成了專業的旅行設計標準體系和旅行管家服務標準體系。
