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2020年，一個(gè)名為Shein的跨境電子商務(wù)突然進(jìn)入公眾視線。Shein成立于2008年，是一個(gè)B2C跨界電子商務(wù)平臺(tái)，專門從事女性快速時(shí)尚研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。其產(chǎn)品銷往220個(gè)國(guó)家和地區(qū)，預(yù)計(jì)今年的銷售額將達(dá)到1000億元。9月份，我們?cè)敿?xì)解釋了Shein的供應(yīng)鏈?zhǔn)嵌嗝磸?qiáng)大，以至于聲稱它正在攻擊這個(gè)城市。

最近，公司有了新的業(yè)務(wù)布局。

據(jù)"形象網(wǎng)絡(luò)"(ImageNetwork)報(bào)道，Shein正試圖打開(kāi)這個(gè)平臺(tái)，向其他企業(yè)開(kāi)放一些圍繞女裝的商品，Shein為這些企業(yè)提供物流服務(wù)。

謝向峰(音譯)是Shein的前中層經(jīng)理，他告訴界面時(shí)尚公司，Shein已經(jīng)開(kāi)始對(duì)接外部訂單，利用自己的供應(yīng)鏈幫助其他品牌生產(chǎn)產(chǎn)品，然后通過(guò)Shein自己的平臺(tái)和物流進(jìn)行銷售和分銷。"你可以簡(jiǎn)單地理解，你可以利用自己的供應(yīng)鏈來(lái)幫助其他高端品牌，利用Shein平臺(tái)進(jìn)行銷售，并提升自己平臺(tái)的價(jià)值。

謝向峰于2016年在廣州加入謝祥豐的供應(yīng)鏈公司，參與服裝生產(chǎn)，并負(fù)責(zé)服裝生產(chǎn)。他認(rèn)為，謝向鳳希望整合外貿(mào)，成為一個(gè)外貿(mào)平臺(tái)。

在Shein網(wǎng)站上，Shein平臺(tái)出現(xiàn)了許多品牌，包括MOTF、JAZEVAR、ADYCE、Simplee、Glamaker、AMII、Missord等，這些品牌的價(jià)格普遍高于Shein，價(jià)格約為15至100美元。

在這些品牌中，motf是Shein推出的高端品牌，Shein在其官方網(wǎng)站上表示，該品牌有一個(gè)可以接受的價(jià)格，消費(fèi)者可以享受高端服裝，而無(wú)需支付高價(jià)。

JAZEVAR、ADYCE、Simplee、Glamaker、AMII、Missord等品牌不是Shein自己的品牌，而是屬于一些國(guó)內(nèi)服裝公司。

MOTF是Shein推出的高端品牌

在Shein平臺(tái)上有許多品牌，如MOTF、JAZEVAR、ADYCE、Simplee、Glamaker、AMII、Missord等。

界面時(shí)尚查詢天元查證應(yīng)用程序發(fā)現(xiàn)，JAZZEVAR公司的主體是北京家澤華服裝有限公司，主要生產(chǎn)包括風(fēng)衣、羽絨服、棉布服裝、皮衣、皮衣等高檔女裝在內(nèi)的批發(fā)服裝；ADYCE的主體是廣州瑞得服飾有限公司，是一家專業(yè)生產(chǎn)晚禮服的外貿(mào)公司。此前，它主要以阿里巴巴快遞銷售、國(guó)際站等交易平臺(tái)向海外買家展示。Simee和Glamaker主要由杭州森絲綢服飾有限公司擁有，后者是一家跨境電子商務(wù)企業(yè)，AMII和Missord是佛山西武服裝有限公司和廣州品宇服飾有限公司的品牌。

服裝外貿(mào)公司登上了Shein的"大船"，這一切都是因?yàn)镾hein擁有成熟的供應(yīng)鏈生態(tài)，并且已經(jīng)是美國(guó)、歐洲和中東的知名平臺(tái)。"每日電訊報(bào)"在12月初的一份報(bào)告中說(shuō)，Shein即將成為英國(guó)最大的時(shí)尚電子商務(wù)公司。

對(duì)Shein來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗥放瓶缃珉娮由虅?wù)的機(jī)會(huì)。

科尼咨詢公司(Corney Consulting)主管馬濤在接受"界面時(shí)尚"采訪時(shí)表示，在逐步建立成熟的供應(yīng)鏈生態(tài)之后，電子商務(wù)品牌將更容易轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗥放齐娮由虅?wù)平臺(tái)，因?yàn)閺?到1的過(guò)程已經(jīng)完成。然而，要想成功開(kāi)發(fā)多個(gè)品牌，需要很多要求，比如品牌的定位和建設(shè)、消費(fèi)者價(jià)值訴求的建立等等。

馬濤認(rèn)為，多品牌發(fā)展是服裝企業(yè)面臨的全方位挑戰(zhàn)，供應(yīng)鏈能力是其中一個(gè)重要環(huán)節(jié)。