這項宜家堅持了70年的傳統即將結束了
家居指南"是瑞典家居巨頭宜家(宜家)最重要的營銷渠道之一。這本小冊子免費提供全彩色印刷，展示各種風格的家居搭配和家具種類，深受消費者歡迎。2016年，"家居指南"在全球50多個市場發行，有32種語言版本，年印刷量高達2億冊。
但是這個70年的傳統現在已經結束了。
宜家最近在一份聲明中說，"家庭指南"將于2021年秋季發布，這也將是宜家最后一版的"家庭指南"。
家庭指南"由宜家創始人IngvarKamprad于1951年創立。IngvarKamprad參與了第一本瑞典家庭指南的制作，在發行的第一年就印刷了285000份，并成為宜家的標志，以及在同一時期誕生的組裝家具和平板包裝。
頂部：宜家最早的"家庭指南"：2013"家庭指南
宜家發言人KonradGrüss說："但現在智能手機流行了，數字閱讀習慣和在線購買已經成為一種趨勢。"宜家發言人KonradGrüss說，消費者對紙質版的"家庭指南"沒有以前那么熱衷，人們的消費習慣也在改變。"宜家將繼續尋找其他方式為消費者提供回家的靈感，"格呂斯說。"盡管紙質版的"家庭指南"的市場容量正在縮小，但宜家將增加其他數字投資。
事實上，在這一點上，國內指南印刷70周年可能是最好的選擇。雖然宜家的家庭指南在2020年也有1.24億次全球發行量，在中國有450萬次，但宜家今天的一些實物銷售正在被網絡流量所取代，這一趨勢在未來可能更加明顯。10月，宜家披露了一組數據，數據顯示，截至今年8月的一年里，宜家在全球的在線銷售增長了45%，而今年年中宜家的總銷售額下降了4%，并因這一流行病對實體店銷售產生了相當大的影響。
近年來，宜家正在轉型以適應數字消費的趨勢，"家庭指南"紙質版的取消也是其中之一。一方面，宜家逐漸增加了電子商務在一些市場的布局，另一方面，它在世界各地開設了不同形式的商店，比如規模較小的市中心商店。
今年3月，宜家宣布登陸天貓，這也是世界上第一家第三方平臺的官方官方旗艦店；宜家開設了小面積的門店和傳統的大面積倉儲店，該商店SKU約3500件，低于宜家普通商店9500多件，消費者可以在店里掃手機下訂單，家具將直接送到家中。目前，上海、紐約、東京等城市已經開設了這樣的市中心商店。
此外，宜家一直在開發自己的應用程序，除了官方應用程序外，還推出了名為IKEAPlace App的增強現實(AR)技術，以方便消費者在家中通過移動攝像頭拍攝環境照片，并在手機上隨意放置虛擬宜家家具，提高購買效率，無需再去實體店。
