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至于最近美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，我們無(wú)法測(cè)試美國(guó)電子商務(wù)公司的新特點(diǎn)。AR：谷歌新的AR虛擬化妝功能，讓消費(fèi)者體驗(yàn)化妝后的口紅和眼影的效果，同時(shí)增強(qiáng)消費(fèi)者和品牌之間的關(guān)系，促進(jìn)銷(xiāo)售。

. 小威手機(jī)用戶(hù)可以在谷歌瀏覽器或谷歌移動(dòng)應(yīng)用程序上搜索這些品牌。他們可以嘗試用不同膚色模型的照片中的眼影和唇膏來(lái)觀(guān)察使用效果：化妝.Jpg

也可以選擇打開(kāi)手機(jī)前置攝像頭直接對(duì)著自己的臉，“臉上妝”：

 AR試妝 

谷歌的AR測(cè)試化妝功能沒(méi)有什么不尋常之處。該公司的視頻分享平臺(tái)YouTube去年也推出了類(lèi)似功能，允許用戶(hù)邊看視頻教程邊化妝。但谷歌的改進(jìn)將使有明確購(gòu)物目標(biāo)的消費(fèi)者變得更容易。

谷歌表示，AR試用版并非廣告形式，與之合作的美容品牌也沒(méi)有為此支付任何服務(wù)費(fèi)。

功能二：購(gòu)物短視頻

. 例如，消費(fèi)者可以從專(zhuān)業(yè)化妝師jonet那里了解化妝，或者從想家的蠟燭中了解合適的節(jié)日禮物。

. 網(wǎng)絡(luò)名人意味著流量，這可以幫助谷歌從instagram等平臺(tái)吸引大量客戶(hù)。

谷歌與零售商“互利共贏(yíng)”的兩大新功能，是谷歌開(kāi)拓電子商務(wù)市場(chǎng)的進(jìn)一步努力，也是其電子商務(wù)投資戰(zhàn)略的一部分。不過(guò)，谷歌表示，這是其向更多零售商開(kāi)放其購(gòu)物門(mén)戶(hù)的舉措的延續(xù)。

. 此舉對(duì)處于疫情陰影下的零售商來(lái)說(shuō)是個(gè)福音，但谷歌并非完全利他主義。

將搜索結(jié)果限制在付費(fèi)列表上也會(huì)對(duì)其產(chǎn)生不良影響。這種限制除了產(chǎn)品選擇不足外，還帶來(lái)了貨源不足、產(chǎn)品質(zhì)量差等問(wèn)題。此外，谷歌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜正在擴(kuò)大廣告業(yè)務(wù)，威脅要“竊取”谷歌的廣告收入。

因此，谷歌此舉既不可避免，也不可避免。谷歌和企業(yè)現(xiàn)在處于同一條船上。只有互利共贏(yíng)，才能打開(kāi)局面，謀求電子商務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展。