《動森》魅力絲毫沒有減弱，Tommy Hilfiger在游戲里開店賣新衣
2021年即將到來，但動物之友俱樂部的吸引力在時尚界依然具有吸引力。Luxehome宣布將跳出紐約時裝周的日程。美國PVH集團(tuán)旗下的時尚品牌湯米·希爾菲格（Tommy Hilfiger）宣布，將在任天堂公司（Nintendo Co）的游戲動物朋友協(xié)會（game animal friends）開辟一個新的主題空間。游戲玩家可以參與一系列活動，也可以通過指定購物代碼花錢。換言之，湯米·希爾菲格在游戲中開設(shè)了限時快閃店，這也是動物朋友第一次直接在時尚行業(yè)內(nèi)銷售服裝。
界面時尚報道了為什么動物朋友俱樂部在時尚界舉辦。游戲玩家可以通過色彩、矩形、直線、圓、對稱等工具為角色設(shè)計服裝。
雖然游戲的像素繪制無法達(dá)到線條的流暢感，但自由發(fā)揮的機制使得模仿和創(chuàng)造高端時尚成為可能。只要選擇標(biāo)志和品牌的經(jīng)典配色，一件奢華的連衣裙基本上就會成形。在隔離疫病成為常態(tài)后，動物奢侈品協(xié)會的知名度和其角色服裝制作機制逐漸成熟，這使得時尚品牌在特殊的時代看到了與消費者接觸的新途徑。今年4月，奢侈品電子商務(wù)公司net-a-porter正式“上島”轉(zhuǎn)載Calvin Luo、short sense、Shugtong等中國設(shè)計師品牌的設(shè)計，并在天貓旗艦店為玩家提供這些設(shè)計的圖紙。在柏林參考節(jié)和時尚雜志032C之后，動物朋友協(xié)會的時裝秀舉辦了一場時裝秀，展示了普拉達(dá)、香奈兒和路易威登等時尚品牌。
意大利奢侈品牌華倫天奴（Valentino）和美國設(shè)計師品牌馬克·雅各布（Marc Jacobs）也加入了競爭，將推出一批經(jīng)典車型和初秋新款。但像湯米·希爾菲格這樣在動物朋友俱樂部不斷更新的品牌并不多。從2020年夏天開始，Tommy Hilfiger在游戲中設(shè)立了一個品牌空間“Tommy island”，將游泳池、海灘、市場和咖啡館分開，創(chuàng)造了一個實現(xiàn)品牌邏輯的生活方式領(lǐng)域。2020秋冬系列發(fā)布后，湯米·希爾菲格取代了早前在“湯米島”展出的春夏系列。并結(jié)合動物朋友會的季節(jié)性變化，設(shè)計了“湯米森林”等冬季主題場景，并將品牌的環(huán)境問題嵌入到互動場景中。下一年春季到夏季的時候，冬季的“動物之友”系列將取代春季系列。
不難看出，動物穿越已經(jīng)成為Tommy Hilfiger展示品牌形象的重要平臺，這也符合時尚品牌提升電子游戲影響力的營銷趨勢。
與微博、微信、instagram等社交媒體不同，這些平臺很難提供視頻游戲豐富的視覺效果和身臨其境的參與感，巧妙設(shè)置的劇情會更有說服力和吸引力。
此外，在追求年輕化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的時尚產(chǎn)業(yè)中，電子游戲仍然是一塊尚未深耕的領(lǐng)地，而這一領(lǐng)域玩家的平均年齡通常較低。雖然《動物穿越》所覆蓋的人群有限，但其可持續(xù)發(fā)展可以為湯米·希爾菲格塑造一個更加友好、年輕的形象，在一定程度上占據(jù)了電玩營銷的先行者優(yōu)勢。
