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時(shí)裝業(yè)正迎來(lái)一場(chǎng)深刻的變革，數(shù)字升級(jí)對(duì)品牌的重要性已經(jīng)不言而喻。12月18日，古馳宣布與天貓展開戰(zhàn)略合作，開設(shè)兩家官方旗艦店，提供全方位的古馳時(shí)尚和化妝產(chǎn)品。

古奇的第一家店將于12月21日開業(yè)，包括手提包、皮具、鞋子、成衣服裝、配飾、手表等，從經(jīng)典款式到新系列。古馳化妝品天貓的官方旗艦店將于2021年2月開業(yè)。據(jù)報(bào)道，古馳成立于1921年，隸屬開云集團(tuán)(Kering)，擁有一系列時(shí)尚、皮具、珠寶和手表等知名品牌。

Gucci總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)arcoBizzarri說："古馳把‘?dāng)?shù)字化第一’作為全球品牌戰(zhàn)略發(fā)展的起點(diǎn)和戰(zhàn)略投入，尤其是過去幾年在中國(guó)發(fā)展的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)。2017年，古馳推出了官方中文網(wǎng)站，并開設(shè)了中國(guó)社交媒體賬戶，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。"阿里巴巴集團(tuán)(Alibaba Group)的古馳(Gucci)和天貓(Tmall)奢侈品公司達(dá)成的協(xié)議，標(biāo)志著其旨在為中國(guó)消費(fèi)者提供官方和個(gè)性化在線購(gòu)物體驗(yàn)的戰(zhàn)略合作邁出了進(jìn)一步的一步。"MarcoBizzarri說。

到目前為止，阿里巴巴在中國(guó)零售平臺(tái)的年度活躍消費(fèi)者中已達(dá)到7.57億，主要集中在80后、90后和Z代。天貓整合了阿里巴巴的資源，將品牌信息、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、銷售、客戶服務(wù)和其他完整的服務(wù)聯(lián)系在一起，為奢侈品牌提供一站式的數(shù)字解決方案。

古馳表示，多年來(lái)，阿里巴巴集團(tuán)建立了一個(gè)安全可靠的高質(zhì)量平臺(tái)，這也是天貓品牌選擇的主要原因。2017年，天貓推出了奢侈品頻道盧庫(kù)伊亭，今年推出了奢侈折扣頻道盧庫(kù)里SOHO。在雙十一期間，法費(fèi)吉還同步進(jìn)入天貓奢侈品頻道盧庫(kù)伊亭整合運(yùn)營(yíng)，以滿足不同消費(fèi)者的需求。

今年到目前為止，天貓已經(jīng)出現(xiàn)了奢侈品牌開設(shè)門店的趨勢(shì)。卡地亞(Cartier)、普拉達(dá)(Prada)、Kenzo、miumiu、Armani、Dior等品牌今年都開設(shè)了門店。就在過去，天貓雙11，共有近200家奢侈品牌旗艦店參加了官方的資格，其中包括65個(gè)奢侈品牌，包括卡地亞、萬(wàn)寶路、巴黎家族等26家奢侈品品牌首次參加。今年年初加入天貓的卡地亞(Cartier)第一次加入了"一億元俱樂部"。在雙十一期間，還有1億筆交易，還有豪華行李車和邁克爾科爾(Michaelkors)。

自疫情爆發(fā)以來(lái)，消費(fèi)回歸速度加快，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)奢侈品牌的重要性正在增強(qiáng)。全球戰(zhàn)略咨詢公司貝恩(Bain)發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2020年中國(guó)奢侈品消費(fèi)將增長(zhǎng)48%，到2025年成為全球最大市場(chǎng)。數(shù)字化已成為中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎之一。