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數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，全球香水市場(chǎng)規(guī)模約為396億元，其中中國(guó)僅占2.5%。中國(guó)香水市場(chǎng)未來(lái)有相當(dāng)大的發(fā)展前景。近年來(lái)，中國(guó)香水市場(chǎng)也進(jìn)入了快速發(fā)展階段，許多本土香水品牌正在逐步崛起。

近日，香水企業(yè)余帆獲得了數(shù)千萬(wàn)元的戰(zhàn)略融資，這是歐洲旅游集團(tuán)的投資機(jī)構(gòu)，清森資本作為獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。據(jù)報(bào)道，這一輪融資將用于整理品牌定位、增加營(yíng)銷投資、整合人才和優(yōu)化公司管理。早在2019年8月，余帆就從豐石資本獲得了數(shù)百萬(wàn)元的天使式融資。

中國(guó)香水市場(chǎng)潛力巨大，如何在千億市場(chǎng)中挖掘黃金？

香料企業(yè)受到資本的青睞，本土品牌迅速崛起。

據(jù)了解，余帆的前身是一家香水日化公司，有著近40年的供應(yīng)鏈歷史，新公司自2019年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。余帆還開(kāi)展了TOB和TOC業(yè)務(wù)。TOB業(yè)務(wù)主要針對(duì)香水或嗅覺(jué)產(chǎn)品需求公司OEM、ODM和OBM合同模式，約50%的業(yè)務(wù)對(duì)接海外，先后服務(wù)于阿納蘇、迪士尼、阿聯(lián)酋等品牌。TOC業(yè)務(wù)主要面向年輕大學(xué)生和新白領(lǐng)用戶，其現(xiàn)有香水品牌Barrio，主要產(chǎn)品有Ballio純愛(ài)情香水，Baleo心韻香水，Baleo花園系列香水等。

據(jù)媒體報(bào)道，到2020年，Tob業(yè)務(wù)和TOC業(yè)務(wù)的銷售額分別約為1.6億元和5000萬(wàn)元。

在過(guò)去兩年里，發(fā)展迅速、得到首都照顧的香水企業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了梵蒂岡。今年8月，香水品牌Scentooze宣布，完成數(shù)千級(jí)A輪前融資，投資者尋求資金來(lái)源。當(dāng)時(shí)，Scentooze只有一年的歷史。

Scentooze隸屬于仙都瑞秋(上海)香水化妝品有限公司，由嘉蘭集團(tuán)前春夏品牌營(yíng)銷總監(jiān)顧秋創(chuàng)辦。品牌創(chuàng)造的靈感來(lái)自于中國(guó)人的生活場(chǎng)景。早在2019年10月，Scentooze就獲得了Galan集團(tuán)關(guān)聯(lián)方Gamma Partnership的天使輪投資。

Scentooze定位原創(chuàng)的國(guó)家時(shí)尚香水品牌，目標(biāo)是直接針對(duì)后95年代的女孩。首批13 SKU，產(chǎn)品包括"珍珠奶茶"、"爺爺?shù)拈w樓"等差異化香水。2020年，七夕節(jié)推出了"七夕節(jié)"大潮，玩七夕節(jié)禮盒，五天內(nèi)銷售一空。

發(fā)展?jié)摿薮螅绾卧谇|市場(chǎng)中挖掘黃金？

不難看出，中國(guó)香水市場(chǎng)已進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段。數(shù)據(jù)公司預(yù)測(cè)，未來(lái)中國(guó)香水市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1000億元，線下渠道銷售額連續(xù)三年增長(zhǎng)25%以上。但目前中國(guó)香水消費(fèi)者還不到2000萬(wàn)，不到總?cè)丝诘?%，其中男性消費(fèi)者僅占香水消費(fèi)人口的16%。由此可見(jiàn)，中國(guó)香水市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展?jié)摿θ匀缓艽蟆?/p>

同時(shí)，香水市場(chǎng)也呈現(xiàn)出客戶訂單多在500元至800元之間的現(xiàn)象，市場(chǎng)呈現(xiàn)出高端趨勢(shì)，是一個(gè)值得深入挖掘的高質(zhì)量市場(chǎng)。這種市場(chǎng)背景，具有培育高質(zhì)量、高質(zhì)量香水品牌的潛力。

此外，中國(guó)消費(fèi)者在口味的使用方面與歐美在嗜好方面存在很大差距。根據(jù)Eli咨詢公司發(fā)布的"2020年中國(guó)香水研究白皮書"，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更喜歡花卉、柑橘、木材、水果等口味。熟悉中國(guó)消費(fèi)者利益的本土品牌在這方面具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。