新年剛至，愛馬仕和BV又漲價了
每年1月1日為零，這不僅是新年鐘聲準(zhǔn)時到來，也是奢侈品價格上漲的消息。
界面時尚雜志指出，一些奢侈品品牌的銷售和奢侈品采購代理商在社交平臺上表示，包括愛馬仕(Hermès)、BottegaVeneta Butterflix、Chaumet尚美巴黎和AudemarsPiguet Abby在內(nèi)的多個品牌的價格已經(jīng)上漲或即將上漲。
愛馬仕通常在每年年初提價。通過界面時尚比較，愛馬仕網(wǎng)站的價格從1500元漲到1600元，林迪30個手袋的價格從59500元漲到63050元，分別上漲6.6%和5.9%。
愛馬仕林迪圖片來源：愛馬仕
BottegaVeneta中國網(wǎng)站價格尚未上調(diào)，界面時尚稱BottegaVeneta中國客戶服務(wù)，對方表示尚未收到提價通知。
然而，幾位歐洲奢侈品買家在接受"界面時尚"采訪時表示，歐洲BottegaVeneta的漲價將從1月1日推遲到1月8日，許多明星產(chǎn)品的價格將會上漲。例如，ThePouch云包的價格將從2100歐元漲到2200歐元，PaddedCAsset枕頭袋的價格將從2200歐元上升到2500歐元，小Arco包的價格將從2700歐元升至2900歐元。
圖片來源：小紅皮書
商梅巴黎香港機(jī)場專賣店的銷售顧問在"小紅皮書"(Little Red Book)中說，該品牌的幾個系列產(chǎn)品將于1月5日漲價。一些奢侈品采購代理商還表示，上梅巴黎將于1月5日漲價。界面時尚曾多次給香梅巴黎中國客戶服務(wù)打電話，電話沒有接通。
根據(jù)時鐘媒體的核心新聞，AudemarsPiguet Abby將于1月5日上調(diào)官方公開價格，漲幅約為5%。
奢侈品品牌通常有自己的價格調(diào)整計劃，每年提價一到兩次。然而，自從流行以來，一些品牌的漲價頻率和幅度似乎更大，吸引了消費者的注意。
例如，香奈兒在2019年、5月和2012年11月提高了價格，2.55袋的價格從2019年5月的38100元漲到了2012年11月的51500元，BOYCHANEL包的價格從2019年的33100元漲到了2012年11月的40000元。
小紅皮書的用戶總結(jié)了香奈兒過去兩年的漲價情況。
奢侈品價格上漲的部分原因是奢侈品生產(chǎn)成本的上升，其中包括原材料價格、運輸和勞動力成本的上漲以及匯率的波動。
香奈兒在2020年5月接受"界面時尚"雜志采訪時表示，由于疫情爆發(fā)后對供應(yīng)鏈的影響，該品牌提高了競爭對手包和一些皮革產(chǎn)品的價格，導(dǎo)致原材料成本上升。
奢侈品價格上漲也是為了鞏固品牌價值。特別是，奢侈品品牌在經(jīng)濟(jì)低迷時期避免打折扣戰(zhàn)，因為消費者習(xí)慣于低價購買打折商品，因此很難恢復(fù)全價。適當(dāng)?shù)臐q價既能維持利潤，又能保持品牌稀缺。
中國消費者并沒有因為奢侈品價格上漲而停止購買。在某種程度上，奢侈品品牌已經(jīng)多次提高價格，甚至鼓勵消費者在價格上漲之前盡快購買商品。
根據(jù)貝恩(Bain)和天貓(Tmall)聯(lián)合發(fā)布的最新中國奢侈品市場研究報告"中國奢侈品市場2020：勢不可擋"，預(yù)計中國大陸奢侈品市場全年將增長48%。全球奢侈品市場萎縮23%，中國大陸市場份額幾乎翻一番。
