保健產品主要面向年輕消費者
“吃最貴的保健品，熬夜最晚”，這句充滿調侃意味的網絡流行語“朋克養(yǎng)生”，講述了很多年輕人的日常生活和養(yǎng)生。記者注意到，以前耳熟能詳?shù)谋＝∑贰八幫琛币呀浨娜蛔兂闪宋孱伭能浱恰⒐麅龊惋嬃希棺非髠€性化消費的年輕人在不知不覺中對保健“上癮”。
新一代“朋克健康”風行
26歲的她曾經每天早餐后喝一杯桃子味維生素泡騰水；如果和朋友一起吃大餐，飯后會喝一包酵素果凍；晚上，她會在睡前或睡后喝一小瓶膠原蛋白飲料和一片肝片。
棗子、枸杞、桑葚、黃芪、百合、龍眼干、玫瑰、菊花、維生素B、維生素E、黑芝麻丸、輔酶Q10在另一個和小曾同齡的女孩的房間里，她打開一個她戲稱為“救命盒”的小盒子，琳瑯滿目的保健品撲面而來。
中國超過一半的“90后”都有脫發(fā)、脫發(fā)和視力差。同時，約40%的人肥胖，運動能力下降，另有30%的人免疫力下降。健康消費已經成為越來越多年輕人的正常需求。
京東數(shù)據(jù)還顯示，就在剛剛過去的2020年，“95后”醫(yī)療消費增長了2倍多。Cbndata和阿里數(shù)據(jù)顯示，近三年來，“90后”已成為網購傳統(tǒng)營養(yǎng)產品的中堅力量。
小吃保健品很受歡迎
“酸甜苦辣，吃起來沒負擔，全是小吃”，和小曾一樣，很多當代年輕人生活節(jié)奏快，追求高效率和即時享受，養(yǎng)生也是如此。與傳統(tǒng)的保健食品原料需要蒸、煮、燉、煮才能食用相比，年輕人更喜歡“袋裝速食”和口感好的營養(yǎng)產品。2020年底，辛巴團隊的第一個主播，銷售葵花燕窩風味飲料，引發(fā)了業(yè)界的關注。盡管存在夸大宣傳等問題，但在新八燕窩風波的背后，還是有“保健品快速消化”的趨勢。
是生物素軟糖，能“防止脫發(fā)，減少白頭，保護和生長頭發(fā)”。這是水果糖，每天嚼兩片就能“吃到嫩白玫瑰肌”。它是酵素果凍，吃后不僅能“排毒除油”，還有助于減肥。在電子商務網站上搜索“防止脫發(fā)”、“減肥”等關鍵詞后，一些養(yǎng)生小吃映入眼簾，很多小吃每月都能賣出幾千塊甚至上萬塊。
天貓近日發(fā)布的《消費趨勢報告》顯示，近一年來，人們的自我保健意識進一步激發(fā)，新興消費者對“健康”和“美麗”的追求導致了養(yǎng)生的“快速消化”。保健品被制成零食。維生素、褪黑素和魚油相繼制成軟糖。甚至透明質酸和煙酰胺等美容成分也可以口服。
在保健品巨頭湯姆遜北健的電子商務平臺店內，DHA軟糖、蜜桃味膠原蛋白飲料等更符合年輕人消費習慣的商品大行其道。老字號和小吃品牌也感受到了熱浪，加入了“朋克健康”的隊伍。同仁堂開了一家咖啡店，一杯“枸杞拿鐵”符合年輕人保持時尚生活方式和保持健康的雙重意圖。公司還自主推出了“枸杞子補發(fā)丸”和高糖紅棗、高糖紅豆等滋補保健丸；并推出了高糖紅棗、高糖紅棗等保健丸。
