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當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月29日，山東如意集團(tuán)旗下的SMCP集團(tuán)公布了2020年業(yè)績(jī)。2020年，SMCP銷售額同比下降23.9%，至8.73億歐元。

由于新冠肺炎在歐洲和美國(guó)的持續(xù)影響，一些地區(qū)恢復(fù)了封鎖措施，導(dǎo)致第四季度SMCP銷售額有19.4%的下降，達(dá)到2.52億歐元。

自2016年山東如意集團(tuán)獲得SMCP集團(tuán)多數(shù)股權(quán)以來，如意集團(tuán)已多次間接增持股份，從而成為SMCP的最大股東。SMCP集團(tuán)在奢侈品領(lǐng)域的定位是Maje、Sandro、ClaudiePierlot等女裝品牌。在2019年，SMCP還收購(gòu)了法國(guó)男裝品牌DeFursac，該品牌正式涉足了男裝奢侈市場(chǎng)。

按品牌計(jì)算，桑德羅第四季度銷售額下降21.1%，至1.21億歐元，Maje公司同比下降14.9%，至9,850萬歐元，而其他品牌則下降25.8%，至3,230萬歐元。

正如預(yù)期的那樣，我們第四季度的銷售受到了流行病封鎖的影響，"SMCP的首席執(zhí)行官DanielLalund說。

電子商務(wù)的大幅增長(zhǎng)部分抵消了疫情封鎖的影響。2020年期間，smcp集團(tuán)繼續(xù)創(chuàng)新和測(cè)試提高數(shù)字頻道銷售的方式，如直播和虛擬購(gòu)物，并致力于改善全渠道服務(wù)的建立。結(jié)果顯示，第四季度在線銷售增長(zhǎng)了43.1%。

與此同時(shí)，拉隆德補(bǔ)充稱，今年下半年中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇以及該集團(tuán)對(duì)成本和基金的有效管理，幫助企業(yè)減少了危機(jī)的影響。

按地區(qū)計(jì)算，法國(guó)作為其品牌在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)源地，仍然是SMCP最大的市場(chǎng)。2020年，法國(guó)的銷售額有機(jī)地下降了23.1%，至3.11億歐元，但仍好于其他歐洲和美洲地區(qū)近30%的銷量下降。

與此同時(shí)，亞太地區(qū)有機(jī)產(chǎn)品銷售同比下降9.5%。這是由于亞太地區(qū)自第三季度以來強(qiáng)勁復(fù)蘇所致。第四季度亞太地區(qū)有機(jī)食品銷售同比增長(zhǎng)1.9%，而第三季度為13.8%。

資料來源：MarieClaire

其中，內(nèi)地市場(chǎng)被視為亞太地區(qū)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。結(jié)果顯示，2020年中國(guó)內(nèi)地的銷售額增長(zhǎng)了3.4%，主要原因是實(shí)體店的穩(wěn)步增長(zhǎng)。

早些時(shí)候，即2020年10月，員工和管理當(dāng)局協(xié)調(diào)會(huì)發(fā)布了一份"一線旅程"戰(zhàn)略展望，其中將優(yōu)先考慮增加對(duì)亞太地區(qū)的投資，并計(jì)劃到2025年占集團(tuán)利潤(rùn)增長(zhǎng)的50%。

此外，為了更好地接觸中國(guó)消費(fèi)者和年輕消費(fèi)者，該公司將加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷，特別是在數(shù)字媒體領(lǐng)域。同時(shí)，該公司還將規(guī)劃中國(guó)新興的成長(zhǎng)型城市。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，SMCP在2020年在亞太地區(qū)增加了12家直營(yíng)店，在美洲增加了7家，在歐洲其他地區(qū)增加了2家，在法國(guó)增加了9家。

第四季度，SMCP首次在越南開設(shè)了Maje和Sandro門店。與此同時(shí)，SMCP在上海虹橋機(jī)場(chǎng)和杭州蕭山機(jī)場(chǎng)的新店增加了中國(guó)大陸的旅游零售布局。