又有一家本土奢侈品跨境電商,它能存活多久?
國內成熟的電子商務生態,加上奢侈品市場的快速發展,正推動著網絡奢侈品市場的日益成熟。
在目前的奢侈品電子商務市場上,天貓奢侈品與阿里巴巴集團坐擁巨大的市場份額,吸引了大量奢侈品品牌開設門店,而國外奢侈品電子商務驚喜法拉第和網游A-波特也順應了這一趨勢,通過與阿里巴巴集團在中國市場的合作,鞏固了市場份額,增強了平臺意識。
在這股浪潮中,本土奢侈品跨境電子商務從未形成過一種氛圍。無論是早年的魅力,還是京東的奢侈品,從來沒有開過花。然而,中國企業仍在關注奢侈品的跨境電子商務領域,并紛紛進入市場。
自2月份以來,小紅皮書和微博上出現了一系列小廣告,推廣一款名為SENER季的應用,專注于全球奢侈品購買。
界面時尚在識季APP上看到,其目前主要售賣奢侈男裝和童裝,可以采購到的奢侈品牌從古馳Gucci、巴寶莉Buberry、巴黎世家Balenciaga、普拉達PRADA等大牌,到麥吉拉MAISONMARGIELA、JACQUEMUS、ACNEStudios、StoneIsland等熱門小眾設計師品牌,應有盡有。根據平臺顯示數據,識季APP可以對接到全球60個國家的400個城市專柜,品牌商品總數達到50萬款。
根據季節性應用程序,消費者可以在平臺上購買比Fafaqi和Net-A-Porter更多的設計師品牌和款式。
界面時尚在"小紅皮書"(Little Red Book)中看到,一些已經使用過季節性應用的消費者表示,該應用上的奢侈品價格比目前市場上的主要跨境奢侈品電子商務公司(如MyTheresa和Fafaqi)便宜得多。
在應用程序的設計中,這個季節突出了一個"價格比較"鏈接,這個鏈接清楚地考慮到海外奢侈品采購代理商的核心競爭力。季節性應用程序建立了"圖片搜索"功能,消費者可以直接上傳商品圖片,搜索和定位品牌產品。每一項產品都將顯示天貓和法發奇中國的定價,方便客戶比較價格。
以英國的豪華包包品牌桑果(Mulberry)為例。最近,英國的豪華包包重組了大中華區市場,由直銷旗艦店和直接電子商務主導。桑樹目前在天貓有一家品牌旗艦店,一些受歡迎的款式也可能通過Fafaqi平臺銷售。
季節應用程序顯示,桑樹經典的Bayswater迷你手提包的稅金為6257元,而歐洲柜臺的價格則超過8600元。