“長在熱點上”的百年糊涂，最近兩年都干了什么大事？
社交平臺上，網友們對社會新聞有“字越少，事情越大”這樣一個調侃的評價，意指當一個社會新聞的篇幅越短，事情的嚴重性就越強。百年糊涂在品牌營銷方面也抓住了這個點，用更精練的文案，更少的字數來抓住大眾的眼球。
“整天說改天請吃飯，改天是幾時啊？”、“年終獎發了嗎？”、“愛過”……伴隨著一則則自黑體文案的出現，百年糊涂仿佛揭開了多年的封印，變身出了一個俏皮、高調、深諳互聯網營銷玩法的“大魔王”，出圈卻不出格，趣味卻又高級。
在大家還沒有從震驚中緩過神來時， 品牌又有了新一步的動作，坐實了百年糊涂“長在熱點上”的身份。
3月8日婦女節這天，百年糊涂把廣州、佛山和南寧地鐵布置成了大型征婚現場，高調為旗下員工公開征婚。
而且配上了噱頭滿滿的文案：“與其花錢打硬廣，不如幫男同事征婚”，“我司鄭重承諾：凡是與這些優質單身男青年喜結連理，喜酒公司全包”。
緊隨其后， 品牌也在公眾號發表了此次官方整活兒的緣由，洋洋灑灑幾百字，大致就一個意思：員工忙工作無暇談戀愛，公司干脆就幫他們公開征婚。
在這個套路滿滿的快餐時代，各種營銷花樣層出不窮，大眾幾乎已經出現了審美疲勞。但百年糊涂這波操作卻非常得人心，一時間#“為員工脫單老板有多努力”、#“廣東老板才是催婚天花板”這兩個話題快速霸占熱搜，甚至登上同城熱搜榜第一。活動全網曝光量累計近2億，官宣推文閱讀量達6.9萬+，微信指數高達1223756，日環比上升5087.17%；全網搜索數據達到187.36%。
一老一新，鮮明對比更具刺激性
傳統醬酒依靠網絡營銷博出位，百年糊涂并不是第一個，但卻是非常大膽的一個。老行業玩兒轉新營銷，強烈的反差感更能刺激網友們的感官，也更能夠激發大眾的好奇，讓大家忍不住去關注事情的始末，甘心做一波“吃瓜群眾”。
而百年糊涂也正是抓住了大家的興趣點，既然要煥新，那就徹底“新”一下，把原本不屬于醬酒行業的“俏皮”、“玩世不恭”、“自黑”風格全部拿來。
你們認為醬酒品牌就應該是古板、一本正經，那就用這種“不正經”的自黑體來改變一下。于是，在廣州、深圳等多個城市的街頭，百年糊涂掛上了醒目的自黑體廣告牌：“行業熱門話題內卷，被逼打廣告”、“暗借江小白的熱度，老實打廣告”、“甲方居然花錢幫乙方打廣告”。沒有設計、沒有創意、甚至都沒有動腦的文案，習慣了華麗辭藻和用心設計的觀眾反而被這種“清湯掛面”式的廣告給整不會了，仿若不拍照分享一下都對不起這么沒有心機的廣告，瞬間微博斬獲近3000萬熱度。
你們認為醬酒品牌就應該是枯燥、乏味、兩點一線，那就跟上年輕人的腳步，傳遞符合年輕人的Slogen。“整天說改天請吃飯，改天是幾時啊？”、“年終獎發了嗎？”、“愛過”...一個個緊跟熱點的文案，隨處可見地提醒著大家，百年糊涂是一個可以跟大家玩在一起的品牌。
你們認為醬酒品牌就應該傳統、老套、線下，那就快速轉移線上，與互聯網新媒體接軌。于是就有了夸夸團，百年糊涂組建夸夸團到同行的抖音視頻下點贊打卡，博得好感無數，同時也博得了大批博主的反饋，快速積累了大量粉絲。這種簡單粗暴的方式，直接有效地讓百年糊涂快速打入新媒體內部，直接轉移了別人的粉絲資源，更贏得了大批的贊譽，樹立了品牌的好形象。
你們認為醬酒品牌就應該是內斂、沉悶、不善言辭，那就大膽表達自己的心聲。于是也就有了3.8女神節當天，廣東多地地鐵站來自百年糊涂官方親自發聲的員工征婚廣告。而且品牌不搞心機，老老實實幫員工征婚，一個個信息滿滿的員工個人資料就是最好的證明；這時候老板再來個保證：我司鄭重承諾，凡是與這些優質單身男青年喜結連理，喜酒公司全包。這堪稱神助攻的發聲，瞬間在大眾心目中塑造了一個“豪爽又迫切地幫男員工征婚老板”形象，進而也為品牌在大眾心目中拉滿了記憶點，畫面感滿滿。
百年糊涂這一波接一波的操作，看似毫無章法，實則充滿了對新營銷的拿捏，也充分體現了品牌對于目標消費群有一個明確的定位。瞄準中青年上班族，打入他們內部，用新方式展示老品牌的魅力，讓大家潛移默化地靠近，進而了解百年糊涂。
百年糊涂所屬的醬酒行業，其實是一個相對比較傳統的老行業。
百年糊涂選擇的煥新營銷策略，卻是一個非常超前、非常OPEN的新方式。
這一老一新的搭配，有博弈有融合，最后升華成了百年糊涂立體又獨特的品牌形象。
這一老一新的反差，仿若為求新求變的年輕人量身打造，大家很難不自求吃瓜。
一出一入，深刻共鳴更有維系感
自古套路得人心，但如今信息高速運轉，熱門每天層出不窮，大眾的套路識別能力也大大升級。如何讓大家明知是套路還愿意花費寶貴時間來關注？百年糊涂說，我們就老老實實打感情牌。用出圈的營銷創意，走入網友們的內心，引發情感共鳴，將百年糊涂與大眾的生活牢牢維系在一起。
于是，百年糊涂“晚晚6點9”IP誕生，并且快速成為廣東中青年打工族追捧的生活方式。什么是“晚晚6點9”？當下年輕人兩點一線，工作忙碌又枯燥，沒有自己的生活時間。雖然正能量都在引導拼搏、努力、內卷，但其實每一個打工族心里都有那么一個柔軟的角落，有對自由享受的渴望。
百年糊涂get到了這個情感點，所以提出了“晚晚6點9”——“努力拼搏，也要及時行樂”。而且，還專門為此設立了一個營銷活動，“晚晚6點9，6千9百9”掃碼中獎，通過品牌公眾號為大家送出一份份驚喜大獎。雖然這也是一個套路，但百年糊涂這個套路卻設計地中規中矩，沒有那么多心機、沒有那么多曲折，就是固定時間、固定方式、固定獎品送，而且一送就是好多年。
這份真誠反而讓套路更吸引人，既然都需要買，為什么不順便抽個獎呢？既然都要喝，為什么不喝一個又好喝又懂我們的酒呢？于是就出現了消費者買個不停，掃個不停，每晚6點9的火爆。這種火爆又反向給了消費者情感反饋：原來有這么多人跟我一樣，大家對于自由享樂同樣渴望。強烈的歸屬感快速拉近了消費者與百年糊涂之間的關系。
當然，百年糊涂打感情牌不僅僅是走過場，而是真的站在當下年輕人的立場。
“整天說改天請吃飯，改天是幾時啊？”、“年終獎發了嗎？”、“愛過”...這些無一不是年輕群體的心里話，百年糊涂替他們發聲，同時也替他們吶喊。
當員工抱怨工作兩點一線沒有時間解決個人問題時，百年糊涂直接斥巨資搞了聲勢浩大的征婚啟事，不僅在地鐵，在線下通道長廊的廣告點位，線上的微博和抖音等各平臺，都鋪滿百年糊涂為員工征婚的廣告，老板還豪言發聲：“與其花錢打硬廣，不如幫男同事征婚”。就說，這樣寵員工的老板和公司，誰能拒絕。
自黑的廣告牌、出圈的征婚啟事、簡單粗暴的夸夸團，百年糊涂品牌煥新的每一步都踩在了大眾的意料之外，讓大家不得不感嘆品牌的大膽。
情感的共鳴，接地氣的文案，經得起考驗的產品質量，加上品牌多年來樹立起的良好品牌形象，多方因素碰撞，讓百年糊涂在多次品牌營銷中屢屢出圈，讓品牌“長在了熱點上”。走心的營銷，就是讓大眾明知道是品牌營銷，也心甘情愿陷進去，這就是百年糊涂的高明之處。
