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由敦煌研究院x騰訊x騰訊新文創(chuàng)聯(lián)手打造的“云游敦煌”小程序升級(jí)，推出了新功能" 云莊絲巾 "，作為 2018 年后的第一個(gè)" 敦煌詩(shī)巾 "，" 云絲圍巾 " 增加了豐富的圖案，并加入了很多流行的 Ip。

值得注意的是，不久前，王者榮耀海外版和敦煌研究院聯(lián)合推出了 "姚遇鹿" 主題皮，這也出現(xiàn)在小程序的設(shè)計(jì)選擇中。二者之間的關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜，但也增添了輝煌的色彩。

1."云挑絲巾" 的發(fā)行，幫助年輕人穿上敦煌，愛(ài)上敦煌。

要體驗(yàn) "云絲圍巾"，用戶只需登錄 "云游敦煌" 小程序關(guān)于微信的設(shè)計(jì)指南，就可以開(kāi)始設(shè)計(jì)，通過(guò)對(duì)千年壁畫(huà)經(jīng)典圖案元素的匹配，生成獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)草圖。通過(guò)騰訊 YouTu 實(shí)驗(yàn)室的圖像處理和肖像識(shí)別技術(shù)，用戶可以上傳自己的照片，或者要求明星發(fā)言人歐陽(yáng)娜娜（OuYang Nana) 試穿這些照片，并制作一條 DIY 絲巾，在效果地圖上試用。點(diǎn)擊訂單后，用戶可以在家中收到自己設(shè)計(jì)的敦煌絲巾。對(duì)于用戶購(gòu)買(mǎi)的每一條絲巾，將為敦煌莫高窟石窟 427 的數(shù)字保護(hù)捐款。

除了八個(gè)藻類主題外，"云挑絲巾" 的升級(jí)版還增加了四種瑞動(dòng)物主題設(shè)計(jì)：九色鹿、翼馬、綠鳥(niǎo)和壽寶龍。四種瑞獸主題圖案取自敦煌石窟壁畫(huà)。王者榮耀海外版的游戲團(tuán)隊(duì)還為 "云絲巾" 推出了 "姚與神鹿相遇" 的主題設(shè)計(jì)。主題設(shè)計(jì)與游戲中的 "姚與神鹿" 的皮膚相一致，設(shè)計(jì)靈感來(lái)自壁畫(huà) "魯王本生" 的壁畫(huà) "257 號(hào)洞中的王本生"。

最后的作品呈現(xiàn)出許多豐富典雅的細(xì)節(jié)，如米達(dá)和尚的色調(diào)以白色和綠色為主，來(lái)自壁畫(huà)獨(dú)特的色彩；姚的單方面服裝風(fēng)格是以敦煌風(fēng)格為基礎(chǔ)，借鑒古代服飾，引進(jìn)現(xiàn)代剪裁。"姚與神鹿相遇" 不僅進(jìn)一步引導(dǎo)玩家感受敦煌文化藝術(shù)的美，還以 "衛(wèi)士" 為設(shè)計(jì)理念，繼承了 "九色鹿本生" 的精神內(nèi)核，以 "九色鹿本生" 為己任，以惡為善，以姚為輔助性的善良特征，很好地表達(dá)了保護(hù)敦煌與保護(hù)峽谷的連接點(diǎn)。

姚遇神鹿皮

此前，王者榮耀海外版與敦煌研究院于今年 4 月聯(lián)合推出了同名敦煌主題皮膚。這是 2018 年 "楊玉環(huán)×?xí)?jiàn)飛天" 皮膚推出后，雙方再次攜手合作，以數(shù)字形式將具有民族認(rèn)知度和價(jià)值的文化藝術(shù)帶給每一個(gè)人。

正如騰訊集團(tuán)市場(chǎng)與公共關(guān)系部總經(jīng)理、騰訊新文創(chuàng)研究所常務(wù)理事李杭所說(shuō)："‘云絲圍巾’是云游敦煌今年的第二大功能升級(jí)，也是我們和敦煌研究院對(duì)文莊電子商務(wù)的進(jìn)一步探索。" 在前年 "敦煌詩(shī)巾" 的基礎(chǔ)上，集成了人工智能等新技術(shù)，使用戶能夠在云上實(shí)現(xiàn)獨(dú)立設(shè)計(jì)和試用的完整閉環(huán)體驗(yàn)。我們希望通過(guò)新形式的 "云絲巾" 文學(xué)創(chuàng)作，讓年輕人穿上敦煌，愛(ài)上敦煌。

這一次，王者榮耀海外版仍然站在探索敦煌文化表達(dá)的前沿。

2. 與敦煌研究院攜手 " 重塑敦煌之美

早在 2017 年 12 月，騰訊集團(tuán)就宣布了與敦煌研究院的戰(zhàn)略合作。2018 年 6 月，騰訊公共福利部與中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)、中國(guó)敦煌石窟保護(hù)研究基金會(huì)、敦煌研究院聯(lián)合發(fā)起了 "數(shù)字支持計(jì)劃"，鼓勵(lì)公眾，尤其是年輕人，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)公益、游戲、音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)、文莊等數(shù)字創(chuàng)意方式參與敦煌壁畫(huà)的數(shù)字化保護(hù)。

作為騰訊的首款游戲產(chǎn)品，王者榮耀海外版在未來(lái)兩年以最高的制作規(guī)格推出了 "迎接天空" 和敦煌主題曲，以及今年的五五黑節(jié)和敦煌研究院共同推出的 "姚見(jiàn)神鹿" 的主題 "皮"。

無(wú)一例外，這些都已成為業(yè)界文化跨境合作的基準(zhǔn)案例，如敦煌風(fēng)格的 "見(jiàn)飛天" 皮具，經(jīng)過(guò) 6 個(gè)月的長(zhǎng)磨和 37 版的反復(fù)折價(jià)設(shè)計(jì)，曾吸引無(wú)數(shù)玩家上線，在游戲中佩戴和使用的玩家超過(guò) 4000 萬(wàn)。

遇見(jiàn)飛翔的天空皮膚

王者榮耀海外版敦煌飛天主歌 " 相見(jiàn)飛天

王者榮耀海外版與敦煌研究院在數(shù)字文化保險(xiǎn)領(lǐng)域進(jìn)行了創(chuàng)新的探索與合作，形成了一系列形式多樣、表達(dá)豐富的跨境合作項(xiàng)目，使敦煌文化能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)方式，將王者榮耀海外版龐大的內(nèi)在粉絲群體聯(lián)系起來(lái)，參與敦煌文化的理解與保護(hù)。在不斷的創(chuàng)新和探索下，它進(jìn)一步擴(kuò)大了敦煌石窟文化在世界上的影響，將傳統(tǒng)與流行的美聯(lián)系起來(lái)，以更年輕的方式，按照時(shí)代的創(chuàng)新形式，觸動(dòng)和激勵(lì)了這一代年輕人，讓他們感知敦煌，了解敦煌，親自參與敦煌的保護(hù)，使敦煌文化真正在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代得到傳承和發(fā)揚(yáng)。

也許，正如騰訊集團(tuán)副總裁程武所說(shuō)，這種合作的最終目標(biāo)是："讓數(shù)字內(nèi)容更加文化，讓傳統(tǒng)更受歡迎。" 那些隱藏在時(shí)間里的文化珍寶，由于王者榮耀海外版的表達(dá)，讓玩家打開(kāi)了一扇獨(dú)特的傳統(tǒng)文化之窗，帶我們進(jìn)入這個(gè)國(guó)家的精神歷程。

王者榮耀海外版數(shù)碼支援計(jì)劃

第三，民族游戲的文化建設(shè)和新文學(xué)創(chuàng)作的商業(yè)想象。

騰訊集團(tuán)副總裁程武在王者榮耀海外版的 "文莊共生" 新聞發(fā)布會(huì)上明確表示，王者榮耀海外版應(yīng)成為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的新 "接觸"。

很少有游戲把傳統(tǒng)文化的保護(hù)提升到了自己的戰(zhàn)略高度。回首過(guò)去五年王者榮耀海外版的新創(chuàng)作歷程，的確提供了很多創(chuàng)意和有益嘗試，從帶領(lǐng)玩家了解傳統(tǒng)文化的歷史文化普及，到與文化 Ip 的深層聯(lián)系，建設(shè)更加開(kāi)放的文化生態(tài)。回首過(guò)去，文莊民族游戲走上了一條清晰而又腳踏實(shí)地的道路。

自王者榮耀海外版在 2016 年推出第一部歌劇 "告別霸主" 以來(lái)，它已經(jīng)與京劇文化、昆曲文化、天府文化、醒獅文化等多種傳統(tǒng)文化相結(jié)合，包括貪食的皮膚、牡丹亭皮、熊貓回歸城市特效、舞獅東方皮膚等傳統(tǒng)文化。同時(shí)，游戲之外的節(jié)目和活動(dòng)，如 "國(guó)王歷史課"、"榮譽(yù)詩(shī)社"、"百心百工"、"長(zhǎng)城衛(wèi)士" 等，也從更廣闊的維度向公眾展示了傳統(tǒng)文化的魅力。

可以看出，王者榮耀海外版已經(jīng)深深融入了傳統(tǒng)文化，作為新文學(xué)創(chuàng)作的先驅(qū)者，王者榮耀海外版繼續(xù)探索新的文學(xué)創(chuàng)作的可能性 -- 接近傳統(tǒng)文化，講更多的中國(guó)故事，并進(jìn)一步尋找創(chuàng)造中國(guó)文化符號(hào)的可能性。這一系列文學(xué)創(chuàng)作探索、堅(jiān)持創(chuàng)新、繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化，真正把游戲本身看作是引導(dǎo)玩家理解傳統(tǒng)文化的 "新接觸"。

然而，王者榮耀海外版對(duì)新文學(xué)創(chuàng)作的探索不僅停留在單一的文化建設(shè)上。

2018 年，騰訊正式提出了 "新文創(chuàng)" 文化發(fā)展戰(zhàn)略，探索了以 Ip 建設(shè)為核心的新型文化生產(chǎn)模式，通過(guò)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值的良性互動(dòng)，創(chuàng)造了更多具有廣泛影響力的中國(guó)文化符號(hào)，在新的文本創(chuàng)作戰(zhàn)略下，騰訊 Ip 建設(shè)取得了許多成就，在 "2018-2019 年中國(guó)文化符號(hào)新時(shí)代的成就 -- 文化 Ip 評(píng)估報(bào)告" 中，占據(jù)了中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的前 20 名和第 11 名。

作為一項(xiàng)面向未來(lái)的文化生產(chǎn) "新實(shí)驗(yàn)"，新文創(chuàng)并不等于商業(yè)化，可以說(shuō)，新文莊思路下的文化商業(yè)雙向賦權(quán)，在這個(gè) "云中摘絲巾" 的情況下，是一目了然的。

MINI 計(jì)劃，一年前上線，上線首月就有 30 萬(wàn)用戶 DIY 敦煌圍巾，創(chuàng)作作品超過(guò) 20 萬(wàn)件，參與人數(shù)多達(dá) 300 萬(wàn)人，敦煌文化進(jìn)入大眾視野，也證明了其商業(yè)價(jià)值的落地空間。一年后，升級(jí)版的‘云絲巾’，豐富的圖案風(fēng)格和眾多熱門(mén) Ip 的加入，除了在內(nèi)容維度上升級(jí)，更在商業(yè)空間上拓展。用戶不僅可以使用騰訊云 Ai 技術(shù)進(jìn)行 "云測(cè)試"，還可以獲得特別定制的九色鹿主題環(huán)保派送箱。用戶收到快遞后，可將廢棄的快遞盒改造組裝成具有紀(jì)念意義的立體九色鹿工藝品。

目前，已有近 1800 萬(wàn)人在網(wǎng)上參觀 "云游敦煌" 小程序。在騰訊和敦煌研究所對(duì)文莊小程序電子商務(wù)的進(jìn)一步探索中，在前年 "敦煌詩(shī)巾" 的基礎(chǔ)上，整合了人工智能等新技術(shù)，使用戶能夠?qū)崿F(xiàn)在云上進(jìn)行設(shè)計(jì)和嘗試購(gòu)買(mǎi)的完整閉環(huán)體驗(yàn)。

這一探索的結(jié)果證明了它的商業(yè)價(jià)值前景是好的，雖然商業(yè)實(shí)現(xiàn)不是這種合作的目的，但這種思路的實(shí)踐可以從用戶的反饋中看到，這證實(shí)了文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的雙向?qū)崿F(xiàn)邏輯，在生態(tài)連接多元文化主體之后，我們可以看到 "Ip+ 產(chǎn)業(yè)" 的雙重價(jià)值是充滿想象力的。

運(yùn)用新的數(shù)字文化，結(jié)合傳統(tǒng)文化，共同探索多元價(jià)值，成為王者榮耀海外版在新的文學(xué)創(chuàng)作思路下的一種文化建設(shè)。

正是在這條思路下，王者榮耀海外版不斷探索和走向新文學(xué)創(chuàng)作實(shí)踐的下一站：以年輕人喜歡聽(tīng)、聽(tīng)、看、易接受的方式，在不斷進(jìn)行創(chuàng)新探索的同時(shí)，按照時(shí)代的創(chuàng)新形式，在新一代潮流中煥發(fā)出新的活力，同時(shí)追求文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的平衡與統(tǒng)一，連接傳統(tǒng)文化和商業(yè)價(jià)值的樞紐。努力開(kāi)拓未來(lái)更多的價(jià)值空間。