掉隊(duì)的Bing,能否靠生態(tài)搜索能逆襲?
搜索,歷來是兵家必爭(zhēng)之地。
最近,微軟正式更名為MicrosoftBing,并推出了一個(gè)新的徽標(biāo):"您將看到我們的產(chǎn)品更名為MicrosoftBing,它代表了整個(gè)微軟家族的搜索體驗(yàn)的持續(xù)集成。
這意味著微軟不再把Bing看作一個(gè)單一的搜索引擎,而是一個(gè)基于微軟生態(tài)系統(tǒng)的搜索服務(wù),試圖打破必應(yīng)在搜索領(lǐng)域邊緣化的困境,重塑其地位和形象。
生態(tài)搜索會(huì)成為必應(yīng)發(fā)展瓶頸的突破口嗎?中國的生態(tài)搜索已經(jīng)成為巨人的標(biāo)準(zhǔn),遲來的必應(yīng)如何與之競(jìng)爭(zhēng)?用戶會(huì)接受必應(yīng)的變化嗎?
更名的背后是微軟解決問題的新方法嗎?
事實(shí)上,微軟在更名之前已經(jīng)調(diào)整了必應(yīng)的玩法。
Windows 10任務(wù)欄中的搜索場(chǎng)景、Microsoft365中的搜索場(chǎng)景、MicrosoftEdge瀏覽器中的搜索場(chǎng)景、Microsoft沉浸式游戲中的搜索場(chǎng)景等等都被設(shè)置為Bing。
生態(tài)搜索是打破孤立的信息孤島,實(shí)現(xiàn)入口觸及整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的所有信息和入口服務(wù)的生態(tài)系統(tǒng),以滿足生態(tài)系統(tǒng)的內(nèi)在需求,并將其與其他搜索引擎區(qū)分開來。
現(xiàn)在最新的版本放寬了限制,用戶可以通過在注冊(cè)表中將DisableSearchBoxSuggestions選項(xiàng)的值設(shè)置為‘1’來禁用Bing。"wan Lifu進(jìn)一步解釋說,禁用的目的是提高本地搜索的準(zhǔn)確性和響應(yīng)速度。在關(guān)閉Bing之后,Windows不再需要調(diào)用Bing搜索關(guān)鍵字來只顯示本地搜索結(jié)果。
這種調(diào)整的背后,或許是微軟與一些用戶的妥協(xié)。
不過,必應(yīng)探索生態(tài)搜索的步伐不會(huì)停止,畢竟,全球官方市場(chǎng)份額約為9%,老實(shí)說,谷歌可能只是勉強(qiáng)作為一種約束,而不是威脅,因此必應(yīng)是迫切需要幫助的。
為什么必應(yīng)沒有達(dá)到它的初衷呢?
事實(shí)上,必應(yīng)的初衷是改變谷歌在全球搜索領(lǐng)域的主導(dǎo)模式。然而,微軟多年來一直在投入無數(shù)的人力和財(cái)力資源。必應(yīng)仍因四個(gè)原因而不溫不火。
風(fēng)險(xiǎn)投資家韋恩說:"這是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng),人們?cè)蕉嗟厥褂靡粋€(gè)產(chǎn)品或服務(wù),價(jià)值越大,迭代越快,從而吸引更多的人使用,形成積極的反饋。"要彌合這一差距并非易事,甚至谷歌(Google)也是如此。自從百度進(jìn)入中國市場(chǎng)以來,谷歌一直落后于百度。2009年,谷歌的國內(nèi)市場(chǎng)份額為32.3%,而2009年為63.9%,幾乎是這一數(shù)字的兩倍。
第一個(gè)優(yōu)勢(shì)并不是不可動(dòng)搖的,而是有機(jī)會(huì)通過創(chuàng)新來發(fā)揮作用。韋恩告訴鋅秤公司,微軟也意識(shí)到了這個(gè)問題,并曾渴望通過創(chuàng)新游戲超越角落:與Facebook合作,選擇社交搜索路線,與谷歌(Google)競(jìng)爭(zhēng)。這在美國是一個(gè)很好的聲譽(yù),但2015年11月之后,谷歌與Facebook合作,也可以搜索Facebook的公共信息,而必應(yīng)的差異化優(yōu)勢(shì)也消失了。
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