怎樣才能真正把握"女性"這股消費力量的浪潮？
社會對婦女問題的討論逐漸深化和多維，婦女的極端貧困、月經貧困等小問題開始在網絡中得到越來越多的關注。社會意識對婦女的關注，最終體現在經濟生活中。
女性經濟的挖掘和刺激是當前消費市場的一個重要增長點，部分增長來源于女性消費力的挖掘，另一部分來自社會對性別的重新審視，導致消費結構的變化。
如何使婦女賺錢是一項很好的知識，特別是在婦女越來越成為主要消費者的時候。
根據"國泰君安研究報"的數據，中國25-40歲的女性人口為2.9億，近75%的家庭消費決策由女性主導。預計到2020年，女性市場規模將達到4.5萬億。目前和未來消費市場的一個重要增長點是以美容、服裝和裝飾品為主的"她的經濟"。
許多行業報告還指出，衛生巾、內衣、珠寶、外賣、影視劇、游戲甚至葡萄酒消費數據顯示，女性在各個領域的消費能力有所提高，女性消費市場規模相當大。
她的經濟"不是一個新概念。早在2007年，人們就經常提到"她的經濟"和"他的經濟"，十多年來，這一概念不斷加強，這需要歸因于社會意識的覺醒--社會上對婦女問題的討論逐漸深化和多維，婦女的極端貧困、月經貧困和其他小問題開始在網絡中得到越來越多的關注，社會意識越來越受到婦女的關注。最后，它出現在經濟生活中。
以日本為例，女性經濟是安倍實施日本經濟改革的"第三支箭"，用于增加婦女在企業中的參與和活動，增加日本勞動力數量，從而促進經濟復蘇，其背后的原因是婦女社會地位長期低下對日本經濟的負面影響是難以忽視的。
在國內市場上，隨著我國婦女意識的進一步提高，"她的經濟"的存在越來越強大。
那么，在市場吹噓"她的經濟"的時候，他們已經致力于女性經濟趨勢下所有企業的實際經營情況，她們作為消費者的實際需求是否得到滿足，"她的經濟"是否是一種假冒偽劣的商業風口，還有許多其他問題需要回答。
掘金"她的經濟
女人花錢干什么？
事實上，在日常生活中涉及到很多女性消費情景，尤其是作為家庭消費的代表，其消費產品的服務人群往往是家庭、丈夫、子女，而不是女性消費者本身。
她的經濟"的概念縮小了切割的范圍，指專為女性消費者設計的消費品，包括衛生產品、內衣和其他與婦女生理特征有關的產品，以及游戲、電影、電視和其他消費品，專門為滿足婦女的喜好而設計。
本文選取三個最具代表性的"她的經濟"行業、保健品、內衣和游戲，試圖闡明婦女經濟的特點和發展。
衛生用品
今年9月，"散裝衛生巾"月經貧困"等關鍵詞頻繁占據微博熱點搜索。對于所有學齡婦女來說，衛生用品是一項不可避免的消費項目，關于這一主題的社會討論更多地集中在是否減少醫療商品稅以及如何保護貧窮婦女的基本身體和健康需要。
另一個值得注意的觀點是，制作衛生巾的成本有多高，衛生巾如何一步一步地成為一些女性生活的負擔。
以剛剛在深圳證券交易所中小企業上市的重慶百雅(Free Point)為例，根據該公司的首次公開募股(IPO)，從2016年到2019年上半年，百雅市的研發支出占營收的1%左右；從2017年到2019年，該公司在廣告上的支出從800多萬上升到了4 000多萬。在整個衛生巾行業，重營銷的特點是普遍存在的。
2015年后，中國衛生巾市場的增長已從數量的增長逐漸轉變為消費升級帶來的價格上漲。根據中泰證券的調查數據，2018年衛生巾的規模超過了800億元。我國的保健品產業已經得到了整合和發展，市場集中度很高。到2018年，衛生巾零售市場規模已超過800億張，消費1200片，通透性達到100%。2018年市場上漲5.7%，單芯片價格上漲4.7%，高端產品份額繼續上升。
消費升級不僅反映在衛生巾價格的上漲，而且還反映在類別的擴大上。長褲衛生巾、液體衛生巾以及衛生杯、衛生棉正逐漸從國外市場流向國內市場，這些產品的平均價格高于普通衛生巾。盡管傳統衛生巾仍然占據著市場的主導地位，但新興的衛生巾產品在中高檔市場表現出了潛力：2018年，剛剛進入中國市場的Whisper創下了100000多套液體衛生巾的11分鐘記錄，這一數字在未來兩年一直在上升。
在消費升級趨勢下，廣告成本疊加不斷增加，消費者品牌意識等影響因素，衛生巾市場規模將繼續擴大，預計2021年將突破1000億。這一數據更多地取決于品牌制造商對中高端市場的影響。目前，正在下滑的市場仍是"散裝衛生巾"和"品牌衛生巾"的世界。
然而，在"散裝衛生巾"這一話題引發輿論后，可以預見，這一被忽視的市場將引起一些制造商的關注，對于大量沉陷的市場用戶來說，在摒棄了大營銷成本和消費升級的概念之后，正式的、大規模的、低成本的衛生巾品牌也不是沒有想象力的。
